金台觀察：“許馬聯姻”的真正目的是歐洲市場

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6月5日，阿裡巴巴向廣州恆大足球俱樂部注資12億元人民幣，阿裡巴巴將享有恆大足球俱樂部50%的股權。“許馬聯姻”成為體壇和財經兩大領域共同關注一件事情。那許家印馬雲攜手的真正目的到底為何？

許家印套現退出？部分人認為，當前地產業不景氣，恆大資金流緊張，與馬雲合作許家印就可以轉身套現了。其實這屬於無稽之談，先不說12個億對恆大的資金流能起多大作用，以許家印的生意風格和恆大現在席卷亞洲的品牌效應，他要退出套現絕對不止12億，更不會先交出50%的股權。

馬雲為上市提高市值？有分析認為，馬雲是為了上市提高市值，任何可以提高影響的商業行為都有興趣參與。但是，很顯然，一個國內最多是亞洲的足球產業對阿裡的增值效應還不夠大。

許家印和馬雲大張旗鼓的合作，一定是名利雙收，那二人到底想得到什麼樣的名和利？

對於許家印，擺在他面前的挑戰還有兩個，俱樂部領域的世俱杯和國家隊層面的世界杯。去年的世俱杯比賽，恆大與拜仁的巨大差距深深震撼了許家印。他認識到，如果要獲得俱樂部領域的最高榮譽——歐洲冠軍和世俱杯，還是要從歐洲足壇下手。在國家隊層面，其實許家印從引入皇馬青訓體系在清遠建立足球學校開始，就想在中國后備足球人才培養上開辟出一條“許氏道路”，但以目前進度看還是太慢了，怎麼加快？與歐洲青訓和聯賽緊密結合是最有效的途徑，還是落腳到歐洲足壇。

從許家印生意角度看，國內地產行業的確不景氣，而且可能持續數年，怎麼轉型才是出路？萬達走向了美國，恆大選擇了歐洲。

對於馬雲，從他做阿裡開始，他的眼光就是全球性的。互聯網是沒有邊界的，馬雲的思維模式和生意模式同樣是沒有邊際的。以馬雲的做事風格，如果進軍足球產業，國內和亞洲市場也絕不是他的最終目標。在世界足壇佔有險要之地，才符合他的風格。

同樣，馬雲擁有了巨大的中國市場，作為美國的上市公司，歐洲是提升市值的最大想象空間。如果以歐洲人最容易接受的足球品牌強勢進入歐洲市場，阿裡在電子商務，金融，供應鏈等各個擅長領域就具有了很大的發揮空間和想象空間。

12億恆大幾乎拿回了四年所有直接投入成本，不但這幾年俱樂部的收益幾乎都變成了純利潤，而且品牌價值的飆升不是12億能估量的，更重要的是阿裡巴巴的加盟，讓俱樂部有充足的資金持續發展。阿裡巴巴則可以憑借足球的巨大影響力，助其業務品牌價值得到極大提升。

可見，充滿想象空間的歐洲市場是“許馬聯姻”真正意義所在。

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