《心花路放》票房奔10億 北京旅游股價跌一周

公司証券部人士表示，選擇《心花路放》更多的是為公司進入電影圈造勢，打響名氣，至於股價漲跌是由多種因素造成的，不方便評價

今年國慶檔票房幾乎被《心花路放》包攬，截至10月14日，該片票房已達9.72億元。

不過，作為影片的投資發行方，北京旅游的股價卻一路走低。10月8日至昨日收盤，該公司股價已連續一周微跌，累計跌幅近10%。

北京旅游証券部工作人員對《証券日報》記者表示：“選擇《心花路放》更多的是為打入電影圈造勢，打響名氣。至於股價漲跌是由多種因素造成的，不方便評價。”

北京旅游為賺“名氣”

10月9日，北京旅游發布公告稱，公司子公司參與投資發行的影片《心花路放》上映8天票房約7.56億元，超過公司最近一個會計年度經審計營業收入的50%。

至於具體能獲得多少分賬，公司並沒有透露。不過，10月11日，公司又發不一份補充更正公告，透露了該片採用保底分賬的形式。根據公告，公司下屬子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司參與《心花路放》的發行並負責該電影的宣傳，總投資額不超過1.25億元﹔另一發行方是中影股份北京電影發行分公司。制片方都是《心花路放》導演寧浩實際控制的兩家公司。

此外，此次發行採取保底分成的方式，公司按照協議向制片方支付保底金共計1.5億元，中影股份北京電影發行分公司和摩天輪各支付保底金7500萬元，不超過5000萬元的宣發費用則由摩天輪全額墊付。

另據一位摩天輪公司內部人士透露，該片的保底發行是5億元票房，即票房超過5億元，1.5億元保底金將全部歸片方所有﹔反之，片方需從1.5億元保底金中抽取一部分分賬給摩天輪公司。

“公司最后得到的分賬按照票房收入減去院線分賬再減去制片、發行、宣傳等成本后的25%。”北京旅游証券部一位工作人員告訴《証券日報》記者。

保底分賬模式是在海外電影發行中較為普遍的一種模式，在中國也不算創新，早在90年代就已經有所嘗試，但不佔據市場主流，保底分成額度及分賬比例也不盡相同。藝恩咨詢高級咨詢經理李雪向記者介紹說：“這種方式在一些發行權競爭比較激烈的電影項目中使用較多。”

李雪解釋說，保底分賬反映出電影市場對優質項目競爭的激烈，提升電影項目自身品質也為制片方提高其議價能力，降低風險提供了保障。對於摩天輪來說，作為一家后起的發行公司，相比實力雄厚的老牌發行公司，爭取到如《心花路放》這樣有較高票房預期的優質項目的發行權，在保本的情況下，更多是對於品牌力的提升，為其未來提升市場份額打下基礎。

寧浩成最大贏家

今年國慶檔號稱史上最“堵”，國產片扎堆上映，但《心花路放》票房獨領風騷。根據藝恩EBOT電影票房智庫數據，今年國慶檔七天共產出10.9億元票房，對比去年同期增長了75%。國慶七天共有59部影片在影院上映，其中國產片有40部。

其中，《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》、《親愛的》十一黃金周期間票房佔比分別為58%、14.8%、10.5%。而此前宣傳勢頭較猛的《黃金時代》則因片長過長、題材過於小眾等原因票房表現不盡如人意。

在李雪看來，《心花路放》整體票房表現符合預期。首先，國慶黃金周觀眾娛樂消費需求旺盛，相比同期其他影片，其作為唯一一部喜劇類型片符合黃金周電影娛樂消費訴求，佔據類型優勢﹔其次，影片市場定位上受眾面較廣，內容上符合當代主流年輕觀眾及節假日合家歡觀影偏好，且有“寧浩+黃渤+徐崢”組合在以往喜劇類型片中積累的市場認可度，對觀影預期也有很高的帶動作用。第三，從商業運作模式上來說，前期預售效果好對首周票房及排片提升也增大了其競爭力。隨著首周市場佔有優勢明顯及口碑發酵，進一步推高其后期排片率提升。

美團網提供的數據顯示，截至10月11日，《心花路放》上映12天累計票房8.9億元，其中美團貓眼貢獻票房超過4億元，佔比近50%。據了解，美團旗下貓眼電影作為該片聯合出品方，提前半個月就開始獨家預售電影票。從9月15日開始到22日點映，短短7天即售出電影票100萬張，截至電影公映前，其預售收入已過億元。

“前期的預售合作效果良好在本片發行中也對提升排片起到了較好的推動作用。”李雪分析說，心花路放在檔期策略把握上比較准確，從類型和題材上佔據了先天優勢，且在檔期內沒有同類型競品。在影院層面，首日即爭取到了44.83%的排片率，隨后穩定在37-38%左右直到10月9日。

據業內人士推測，《心花路放》票房總收入超過10億元不成問題，制作方投資大約5000萬元，總收入約2.5億元，淨收益估計2億元左右。而北京旅游可以獲得約8000萬元至1億元的分賬。至於美團網，其雖為聯合出品方，但並未參與票房分賬，僅獲得在線票務服務費。