《一九四二》首日票房2600万 华谊兄弟跌停

■ 机构抛售

■ “料总票房低于8亿元市场预期”

华谊兄弟传媒股份有限公司（华谊兄弟，300027）的年度大片《一九四二》于11月29日晚间首映，但华谊兄弟股票却于11月30日惨遭跌停。当日收盘之后，华谊兄弟公告称，《一九四二》首日票房收入2600万元。

从当日披露的交易公开信息看，机构资金当日选择抛售华谊兄弟。多位分析人士就此表示，资本市场此前对于《一九四二》的票房有着较高的预期，华谊兄弟此次跌停，主要原因是首日票房低于预期。但最新数据显示，截至昨日，4天来的票房已超过1亿元。

资料显示，《唐山大地震》和《画皮2》的首日票房收入分别为3620万元和7000万元。

“2600万票房很一般”

根据华谊兄弟首日票房公告数据，据不完全统计，这部凝聚了冯小刚19年心血并耗资2.1亿元投入制作的贺岁片《一九四二》，首日票房收入为人民币2600万元左右。

华谊兄弟提供给早报记者的材料称，这一数字是华语电影在2012年下半年的最好成绩，同时《一九四二》在全国影院排片量高达46%，华谊兄弟还在新闻稿中称：“直接拉动了大众的观影热情。”

但一位传媒行业分析师表示：“2600万的票房可以说很一般。”据其介绍，由于华谊兄弟此前流露出对该片的盈利信心，资本市场上对票房的预期为8亿元。

可查的资料显示，华谊兄弟董事长王中军近期称：“现在中国电影的单日最好票房有一个亿，如果它（编注：《一九四二》）能够占到百分之七八十的份额将达到七八千万元，甚至这部电影单日能过亿，我觉得也是有可能的。”在首日票房上，《一九四二》没有表现出能破纪录的态势。据公开资料，《画皮2》首日票房破7000万元，而《唐山大地震》则达3620万元。

据中证报今年4月报道，王中军希望《一九四二》打破《唐山大地震》的票房纪录。而王中军在发表上述言论时，《画皮2》还并未上映，随后于6月底上映的《画皮2》以7.3亿元的票房，打破了《唐山大地震》6.733亿元的票房纪录。

有传媒分析师告诉早报记者，平均看来，一部影片的首日票房约占总票房的1/10，虽然此前也有《金陵十三钗》、《龙门飞甲》在首日票房表现不佳的情况获取了高票房，但《一九四二》的首日票房还是重创了资本市场的信心。另外，灰色、压抑的题材或许也影响到了投资者。

上述分析师进一步表示，如果是一部“小片”可能对华谊兄弟业绩影响不大，但该片是华谊兄弟着力打造的“大片”，的确能够影响到华谊兄弟全年营收情况。

机构1.17亿元“砸盘”

由于首日票房低于预期，在《一九四二》上映后第二天，机构抛盘引发华谊兄弟股价的跌停。

深交所交易公开信息显示，在上周五买入前五和卖出前五席位当中，均出现了4席机构身影，但卖出前5席位当中4家机构合计卖出了1.17亿元，而接盘的4席机构合计买入仅3788.34万元。

此前，华谊兄弟经历了分账风波与停发部分影院密钥传闻，这被视为华谊兄弟股价跌停的原因。

据人民日报消息，《一九四二》上映前，华谊兄弟就《一九四二》、《十二生肖》、《西游降魔篇》等3部影片与国内30条主力院线达成梯级分成协议：3亿元票房以内按43∶57分成，超过3亿元票房的部分按照45∶55分成，超过8亿元票房的部分按照47∶53分成。

另有媒体报道称，《一九四二》公映前，华谊兄弟曾一度停发362家影院密钥（编注：数字电影放映前，影院把数字拷贝即硬盘链接到服务器上，密钥是允许服务器读取影片信息的密码。每一间影厅的服务器，需要各自匹配的密钥，才能顺利放映），“停发密钥”的影院分为两大类：一类是“有密钥无票房”，另一类是“太极1、2”票房过低。此事后得到解决，分析人士称这发生在首映前，不是股价跌停的原因。

另一位券商分析师针对出现的机构博弈情况表示，在股价不停下跌时，投资机构要“止损”，以避免更大的损失；而买入的机构多为长期投资者，这些机构基于对华谊兄弟发展前景及华谊兄弟团队的认同，对华谊兄弟的未来业绩充满信心，而此时的价格相对比较便宜，而且可以有足够的量可以买入。

分析称，华谊兄弟的《十二生肖》的预计上映时间为12月12日，届时首日票房表现仍将影响到华谊兄弟的短期股价表现。