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分享到QQ空間據經濟之聲《天下公司》報道，2013年央視黃金廣告資源招標會，昨天熱熱鬧鬧的進行了一天。昨晚10點半，央視廣告經營管理部副主任何海明宣布，2013年央視黃金資源廣告招標預售總額158.8億元，創下19年新高，這比之前預測的153億還高了5億元。
今年的招標額比去年增長了16.2億元，增長率為11.39%。據介紹，今年共有來自全國的251家企業參加招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業還有汽車、酒類、旅游等。
對於央視招標額的增長，中國傳媒大學廣告學院教授袁方認為，這次央視的招標會增加了新的內容，比如《星光大道》的冠名，如果是招標的內容和去年相同，最后的數額不可能增長那麼大。
袁方：因為招標的固定資源和去年相比話價格漲幅沒有那麼大，今年增加了星光大道等很多新東西，這塊使得它的增長率變高了。
在今年的招標會上，大放異彩的仍然是酒類企業。根據經濟之聲從央視廣告代理公司獲得的數據，本次中標額的前三位都是酒類企業，其中茅台以6.24億再次登頂，劍南春以6億900萬排名第二，五糧液4.99億排名第三。
據了解，從去年起央視開始嚴格控制白酒廣告的位置。隻有4個項目向白酒行業開放並投放酒產品，其他時段則隻能做形象廣告，每月能亮相的白酒企業不超過4家。在資源有限的情況下，白酒巨頭競爭更加激烈，五糧液以4.99億元摘得三個新聞聯播報時，茅台也以3.52億元拿下兩個報時。袁方承認，在參與招標的所有行業裡，酒類公司是最有錢的。
袁方：今年最大的亮點就是酒了，估計所有行業裡酒是最有錢的，隻有他們的利潤不錯，而且這些酒大部分都是大品牌，對品牌要求比較高，不單單是銷售問題，可能他們預算的百分之八九十都在中央電視台，其他台很少，酒連續火了很多年了。
除了酒類之外，飲料生產商也表現不俗。匯源果汁以高達3億3999萬元中標《星光大道》冠名權。有媒體報道稱，今年1至6月匯源公司收入僅為16.9億元。這意味著上半年匯源果汁每掙1元塊錢，就有兩毛錢交給了央視的《星光大道》。雖然花的錢很多，但是袁方教授認為，匯源花4個億買到的東西和前幾年差不多。
袁方：每年媒體的刊類價在不停的都在漲，像匯源今年花了四個億，大概這四個億和幾年前的三個億、三個億差不多。
繼豪擲2億元冠名2013年《中國好聲音》和湖南衛視《跨年演唱會》之后，加多寶再次在央視招標會現場砸下以8600萬。加多寶在地方衛視一擲千金，為什麼在央視還不惜血本呢？
袁方：浙江衛視並不是說在全國哪都影響力大，浙江衛視畢竟是一個省級台，影響力和中央一不能比，靠浙江衛視的一檔節目是不可能把全國的事情都解決掉的，另外浙江衛視是階段性的節目，隻有三個月左右，但中央電視台像春節像這種比較重要的時機是必須要有廣告的，因為加多寶以前在中央台可能投的更大，現在分散了一些。
除此之外，讓人頗感意外的是，含有春節的新聞聯播第一單元報時居然被國美電器搶得，國美為此花了2億1500萬。廣告業人士李先生說，在參加本次招標會的251家企業中，有很多家企業跟隨央視多年。中國傳媒大學廣告學院教授袁方認為，企業追央視，最重要的就是為了維護品牌。
袁方：如果沒有央視廣告，下面的經銷商會不滿意，因為必須要有一定的廣告量來維護品牌，不是說需要增長，作為維護來講也必須保持住中央台的廣告，很多企業廣告不是完全因為銷售問題，而是因為品牌維護的需要。
(來源:中國廣播網)
