高端白酒降價兩成 茅台五糧液零售價一度跌破出廠價【2】

　　分析 “限三公”下高端酒水需求減8成

　　“現在市場茅台、五糧液的零售價都跌破出廠價，控都控不住。”上述廣州市洛溪一家酒類專賣店店主如是說。此前，媒體就已報道，多個名酒的市場零售價格已經跌破出廠價。其中，四川壹玖壹玖企業管理有限公司門店“52度五糧液1618”售價799元/瓶，出廠價900元/瓶。

　　據了解，早前茅台集團董事長袁仁國曾與旗下經銷商規定1519元價格為紅線，五糧液原來也計劃其主打產品“1618”於2月1日起提價10%，然而市場的實際表現卻打破了酒企們的計劃。

　　廣州一家連鎖超市銷售人員告訴記者，最近該賣場白酒銷售很好，廠家和超市都加大力度優惠促銷，降幅很大，前來購買以散客消費者為主。

　　業內人士指出，近期國家部門出台的一系列動作，包括厲行勤儉節約、三公消費限酒令、發改委介入調查酒企限價事件，等等，均對高端白酒消費帶來極大影響。

　　“茅台銷量估計有70%來自公務、商務用酒，今年春節前后公務宴請和商務宴大幅削減，這部分產量釋放到大眾消費市場，而市場根本消化不了這麼多，市場供大於求，除了大幅度降價根本沒有任何出路。”廣東一位投資者如是分析。

　　記者昨天從中國烹飪協會發布的一份調查報告中也証實，近期60%的餐飲企業都出現退訂現象，其中退訂率在20%以上的企業超過10%，這部分企業大多是高端餐飲和星級飯店。其中，北京某一五星級酒店退訂近千萬元，某一西餐廳聚會下降80%。新疆、吳忠等清真餐飲聚集地區公務接待量大的高檔酒店餐飲營業額下降20-40%左右，個別企業公務接待下降50%，高檔酒水消費量減少80%。

　　預測 年內白酒價格還將持續下滑

　　多家零售商預計，茅台、五糧液的價格下滑趨勢仍在繼續。有零售賣場有關負責人稱，目前有春節消費的支撐，高端酒還能走貨快樂，隨著春節的過去，預計節后白酒市場的價格仍將繼續下跌，不過由於各個白酒品牌的價值不同，下滑幅度各不相同。

　　事實上，對於今年白酒消費前景，多家酒企都不太看好。截至目前，13家白酒上市公司中，已有10家公司公布了業績預告，貴州茅台預告，由於去年該公司產品銷量與價格同比有所增長，淨利潤將同比增加50%左右，相比2011年實現淨利潤增長73.49%而言，淨利潤增速下降兩成多。

　　白酒營銷專家鐵犁表示，白酒的價格漲跌應與市場消費能力相吻合，強行保住價格是不可能的，國內白酒市場如今已走到一個消費飽和期，在沒有新的消費力量刺激的情況下，白酒價格還將持續下滑。

　　“目前高端白酒價格下跌主要是因為市場需求下降了，但供給並沒有變化。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍建議，“如果企業採取相應的政策來應對市場需求的減少，使供求關系保持相對均衡，價格就會穩定在一定的水平，而不會呈現持續下降的態勢。”●南方日報記者 歐志葵

(來源:南方日報)