“6·18”電商戰?殺再起 行業三甲競爭殘酷

 蔣躍新作（新華社發）

       硝煙再起

　　6月18日一大清早，記者的手機就收到了凡客的促銷短信：“年中大促8天8夜巔峰之戰……”

　　自去年“雙11”到今年上半年，電商行業進入“休養生息”階段，價格戰相對沉寂，但電商之間的硝煙卻並未散去，冷清了幾個月后的壓力在6月18日這一天得到釋放。國內各大電商迎來“蓄謀已久”的年中促銷大戰。

　　“6月年中慶！5天5夜5億狂飆！全品紅包領不停！”蘇寧易購旗幟鮮明﹔“就愛亂中取勝，最愛火上澆油！”一直在國內的電商大戰中顯得頗為沉默的亞馬遜也坐不住了﹔“網購不怕買貴了，易迅幫您‘壓壓驚’”易迅網不甘落后……消費者們一時眼花繚亂，荷包很忙。

　　上午10時，記者打開京東頁面，“日用百貨全場滿399立減100，再送618優惠券”的標語讓人心潮澎湃，躍躍欲試。在施華洛世奇促銷頁面，“買二減一”的廣告語赫然醒目。一款在國內專櫃賣900元紅色豌豆款耳環，在京東上的售價是550元，如果再搭配一副價錢相當的耳環，按照活動規則，相當於不到300元就可以買到這副耳環——基本就是專櫃的3折，即使在國外，這個價錢也買不到。3分鐘后，當記者找到一副600元左右的湊單耳環，想點擊下單時，竟然發現那款紅色豌豆的耳環已顯示“無貨”，也就是說幾分鐘之內被人“搶”走了。再看看施華洛世奇的促銷頁面，“北京無貨”瞬間佔了一半，這才僅僅是活動開始半個小時。電商的促銷力度著實吸引人。

　　奮力一搏

　　京東“6·18店慶瘋狂促銷”，逼著天貓、易訊、蘇寧易購、國美、亞馬遜中國、1號店、當當、凡客等各大電商均在6月開始推出促銷優惠活動。

　　從6月8日開始，蘇寧全國所有門店、樂購仕門店商品將與蘇寧易購實現同品同價，意欲通過打造線下與線上互動的“O2O”模式來卡位。“傳統零售被互聯網同化是大勢所趨，‘O2O’融合零售將是實體零售轉型的必由之路。”蘇寧雲商董事長張近東直言。外界一致認為，蘇寧不惜一切代價進行轉型，是為了在電商規模上趕超京東。

　　此前一直明確表態反對價格戰的當當網CEO李國慶，這次卻主動拿起價格戰大棒，尋求逆襲。“當當賬上還有13億元，不用省著花。”近日，李國慶表示，此次價格戰的戰略目的就是“不讓對手休息”。6月，當當圖書、服裝兩大“尖刀”帶動美妝、3C家電、嬰童、日用百貨等全品類參與價格戰，促銷力度在“6·18”期間達到最大化。

　　電商格局中的老大天貓“年中大促”一直延續到6月底。其中，17日、18日、19日3天是6月最便宜的3天。超過5000家天貓商家准備了超過20萬種優惠商品，涵蓋3C電器、服裝、家居家紡、母嬰、生活日用、圖書、食品、汽車、旅行等行業。

　　誰會倒下？

　　電商行業爭奪行業三甲的“門票”之戰，競爭極為殘酷。中國電子商務研究中心的監測數據顯示，2012年，天貓以52.1%的市場份額排名第一，蘇寧易購以3.6%的份額排名第三，位置非常敏感。當當網僅佔1.2%的市場份額，排名第八，在電商平台之爭中，漸趨邊緣化。

　　市場份額有那麼好搶嗎？

　　有專家表示，現在的電商市場環境是誰搶誰的都難。“亞馬遜不搶，市場份額還算穩定，阿裡雖大奈何品質服務無法保証，京東和蘇寧易購的速度暫時無法超越，兩者也在搶份額。”

　　“中國電商的資本金，都應該燒得差不多了。”面對火熱開打價格戰，李國慶“悲壯”放話，“電商明年肯定都提價，但提價救不了電商，虧得太多了，所以隨著中小型電商的倒閉，大型電商到明年6月底前，就會倒下。投資人想清楚了不救了，而我也看不出有融資的跡象。”