高檔餐飲會所現狀:五星級酒店轉型賣包子(圖)

　　“五星級酒店居然也賣包子了！”西安市民艾女士一聲驚嘆，“一個包子一塊五，豆漿、稀飯、酸奶、鹵蛋兩塊錢。一頓早餐5塊錢就夠了。”每天上班都要路過西安市東大街大差市的艾女士，最近看到一家賣包子、豆漿的早點鋪位，竟然打著五星級酒店的旗號。

　　去年以來，在公務消費大幅減少的背景下，高端餐飲消費不斷下滑。西安不少五星級酒店不得不放下身段，把目光轉向普通市民，餐飲價格越來越“接地氣兒”。

　　五星酒店早點攤設在公交站台旁

　　每天早晨，艾女士都要路過位於大差市的阿房宮維景大酒店（原凱悅酒店），印象中這裡一直很“高大上”。但現在，每天看到這家酒店設在門口的早餐點，艾女士不禁有一種“飛入尋常百姓家”的感覺。

　　“素包1.5元/個，肉包2元/個，維景大包盛大推出。”華商報記者看到，巨大醒目的廣告牌豎立在酒店門口，早餐有酸菜粉條包、蔬菜雞蛋包、豆沙包等多種常見口味可供選擇，還有豆漿、稀飯、鹵蛋等早餐必備品。而早餐點就設在公交站台不遠處。

　　“賣包子主要是惠民，五星品質，親民價格。”該酒店餐飲部工作人員告訴華商報記者，每天早上7點半到9點半，酒店的師傅都在門口賣包子、豆漿等，這些早點都是酒店的師傅自己制作的，已經持續了近半年了。

　　除了平價早點，這家酒店今年新推出的年夜飯價格也變得平民化了。“八寶飯18元，黃燜雞28元，小酥肉28元……”在該酒店的年夜飯菜品單上，華商報記者看到，往年最低價上千元的年夜飯套餐，今年最低隻有888元，還可以單點，單品都和普通飯店的菜品一樣，價格也基本相當。

　　住宿價下降 一間房每天均價僅500多元

　　除了餐飲，西安多家五星級酒店的住宿價格也大幅下調。

　　1月13日，西安市豐鎬東路上喜來登酒店的工作人員告訴華商報記者，現在標間的價格與大床房的價格一樣，算上服務費是1100多元。

　　“前幾年每到周末，二樓宴會廳的生意非常好，這兩年明顯差了。”工作人員說，與2013年相比，去年餐飲營業額下滑了15%。去年12月與2013年12月相比，餐飲更是下降了30%。

　　華商報記者還走訪了西安多家五星級酒店，以客戶身份要求訂房時，前台工作人員均表示近期有空房，可以預訂。

　　經常來西安出差的馬先生，也感嘆西安五星級酒店價格確實下降了不少。他去年通過網上訂購的西安一家五星級酒店，綠色環保房間每天399元，“這個價位住五星酒店，簡直超劃算。”他說。華商報記者從西安多家星級酒店的官網上查詢發現，馬先生所說不假。比如建國飯店，推出的高級間299元特惠價，這和一些非星級酒店的價位相當。

　　據國家旅游局2014年12月發布的《2014年第三季度全國星級飯店統計公報》顯示，2014年第三季度，陝西五星級酒店平均房價539.70元/間·夜，平均出租率63.10%，遠低於國際上五星級酒店80%的出租率盈虧線水平。

　　五星酒店“殺入”婚宴市場 一桌飯降到2000多元

　　高端酒店的轉型已迫在眉睫。

　　西安市旅游協會秘書長王冬向華商報記者確認，2014年，西安星級酒店的餐飲收入下降在兩成以上，會議接待量較往年下降更是明顯，但客房住宿收入和2013年基本持平。

　　原陝西省餐飲行業協會常務副會長馮保榮表示，不少高檔酒店還在走十年前的老路，靠客戶經理的人情關系和公關來拉客戶，原來這部分客戶主要是政府和國企，現在這兩個大客戶群體消費急劇萎縮。在這種背景下，高端酒店不得不放下身段，把營銷目標轉向了普通市民和企業客戶，星級酒店越來越“接地氣兒”。

　　許多星級酒店的餐飲部，除了日常降低標准，調整菜單，吸引大眾消費外，這兩年也加入了年夜飯市場的爭奪，從最初的“旁觀”到后來的“淺嘗”，發展到今年的“積極參與”，並出現了越發火熱的發展態勢。

　　“許多星級酒店推出了很多價低味美的菜品，擠掉了價格虛高的水分。”王冬說。

　　另外，星級酒店還開始發力婚宴市場。“去年高檔酒店首次大規模入局婚宴，分攤了市場份額，導致其他檔次酒店也不得不降價。”馮保榮說，“原來五星級飯店一桌婚宴動輒五千元上萬元，現在有的已經降到兩千多元。”

　　酒店“再也不到政府機關推廣業務了”

　　雖然高檔酒店正遭遇“寒流”，但西安五星級酒店的數量還在增加。

　　省旅游局監管處處長趙躍虎分析稱，兩年多來，高端公款消費得到有效遏制，高星級酒店公款宴請、會議等相繼取消。酒店現在主抓旅游及散客市場，拉動銷售額，“現在再也不到政府機關來推廣業務了”。他說，從2014年的情況來看，一些星級酒店轉型較快，也比較成功。而那些設施老舊的星級酒店，由於區域板塊經濟剛起步，經營還不樂觀。

　　趙躍虎稱，酒店比拼的不是價格，而是服務、配套等軟環境。五星級酒店並不能和高價格畫上等號，有的精品酒店價格已經持平或高過星級酒店。目前，中檔及精品酒店在國內已呈遍地開花態勢，酒店業下一個爆發點在中檔酒店、精品酒店，講究舒適個性和性價比，隻有回歸大眾消費、理性消費，走親民化道路，酒店業才有長遠的發展。

　　根據全國旅游星級飯店評定委員會的公告，西安市五星級酒店目前已達13家，加上榆林的1家，目前我省共有14家五星級酒店。僅在2014年12月，西安就有4家飯店成功列入五星級酒店行列。一座城市一次增加4家五星級酒店的現象頗為少見。