足改開哨 誰將搶得產業紅利

　　一年一度的全國“兩會”，政策信號釋放最集中。總理的政府工作報告不僅會為產業發展描繪藍圖，代表委員的建言獻策也會助推熱議政策的落地。北京商報記者在全國“兩會”期間，梳理了“兩會”前以及“兩會”當中熱門的產業政策，分析展望產業紅利的同時，為讀者解讀誰、又將以什麼方式才能夠分羹紅利。

　　日前，剛剛通過的《中國足球改革總體方案》（以下簡稱《方案》）就好似那足球場上的臨門一腳，將中國足球帶入一個全新的高潮，也隨即成為今年全國“兩會”上繞不開的體育熱門話題。高層的關注、政策的利好、亞洲杯的出現以及業外資本的頻頻加入讓沉寂多年的足球產業掀起了波瀾，未來中國足球產業的“黃金時代”真的會隨著足改的啟動而到來嗎？足改的政策紅利又能踢進誰家的大門呢？

　　大佬都愛“踢”足球

　　盡管《方案》還未出細則，但是其中涉及到的“政企分開”、“完善足球俱樂部公司制”以及“鼓勵多元資本投入”等幾組關鍵詞已經讓人們對於即將到來的足球改革充滿了期待。而在此之前，嗅覺靈敏的資本市場早已按捺不住，加入進來。

　　就在幾天前，蘇寧簽約成為江蘇國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商﹔今年1月，闊別足壇14年的萬達重新殺回足球圈，宣布斥資4500萬歐元收購西甲馬德裡競技20%的股份，緊接著又以10.5億歐元的高價並購了與國際足聯關系密切的瑞士盈方公司，並宣布推出中國青少年足球培訓計劃。

　　據統計，目前由上市公司或公司控股股東投資的中超球隊就有10家之多，涉及的上市公司有12家，例如恆大、綠城等，其中多數為過去一段時期快速發展的房地產企業，如今阿裡、蘇寧等互聯網巨頭也緊隨其后，正在積極參與。

　　大同証券投資顧問付永翀分析認為，整體足球產業的環境近幾年出現明顯好轉，產業職業化程度越來越高，政策的利好也吸引了業外資本的投入，與此同時，在各行業大佬的推動下，足球產業魅力也在不斷增加。

　　燒錢背后更想賺錢

　　在外行人看來，足球無非就是一場競技比賽，而內行人瞄准的卻是比賽背后的經濟利益。足球是體育產業最大的單一項目，全球年產值超過5000億美元，佔體育產值比重超過40%。由於在中國就擁有3億的球迷基礎，足球成為了盈利能力最強的體育項目，可實現門票、轉播權銷售、衍生品開發、商業贊助以及博彩等多個渠道收入，按照中國體育產業2萬億元市場空間計算，足球產業市場空間在8000億元以上。

　　“世界上較領先的體育賽事聯盟如NBA、英超等，除了贊助之外，包括轉播權、門票收入以及周邊產業的開發會佔據較大比例，所以對於中國足球產業而言，其實完整的盈利模式還未建立起來，這也為參與者提供了巨大的發展空間”，動吧斯博體育文化公司聯合創始人白強如是坦言。

　　公開資料顯示，2013年賽季英超實現總營收29億歐元，其中轉播權收入達到11億英鎊，僅是總收入的一半，其余的收入來自轉播權銷售、商業贊助與衍生品授權等其他形式，而同一年中超公司的收入達到3.7億元，90%以上的營收來自商業贊助，來自轉播權與衍生品開發的比例仍然非常小。“足球產業包容性強，所涉及的產業環節多且附加值高，這仍有待涉及其中的企業開發並實現從中獲利。”白強表示。

　　除了從產業本身直接受益外，企業借助足球服務主業的意圖明顯。北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶此前在接受北京商報記者採訪時表示：“類似萬達、恆大這樣的企業，足球不過是自身整個產業鏈的一部分，他們布局足球產業主要是為了更好地促進其他產業的發展。比如萬達入股馬競，並不單單是看中前景尚好的足球產業，更是欲借體育造勢達到進一步擴張海外市場的目的。”

　　不是誰都玩得起足球

　　成熟的足球產業大有賺頭，而處於初始階段的中國足球產業更是商機無限。但在業內人士看來，並不是所有的企業都適合玩足球。

　　前段時間剛剛聯合陝西衛視和西安中超體育，以3500萬元的價格收購瀕臨破產的中甲球隊廣東日之泉的五洲集團，新成立陝西五洲俱樂部僅40天，就因未能順利解決原俱樂部的欠薪問題而失去中甲資格。更倒霉的是，陝西五洲因手續不全被中國足協取消中甲注冊資格之后，連中乙聯賽的大門也對其關閉了，陝西五洲就此或成為史上最短命的俱樂部。

　　按照萬達集團董事長王健林的說法，“足球是場燒錢的游戲”，不是誰都燒得起。另據一位長期從事體育產業研究的業內人士介紹，去年中超實現盈利的俱樂部僅有5家。“什麼樣的企業真正適合做足球產業？一來是資金雄厚、不差錢，投資者還有些足球迷的，比如萬達﹔再者就是品牌需要在短時間內獲得大量正面曝光，類似恆大冰泉”，該人士坦言。

　　另有証券分析人士表示，足球產業是典型的競技性觀賞類體育賽事，因此優質賽事內容對於盈利模式的拓展極為關鍵。從市場建設周期與產品附加值兩方面看，具備產業爆發較快的細分行業，如體育賽事運營、賽事聯盟開發等體育中介行業將率先發展，其次為體育場館運營及體育培訓等供給上游，再次為體育俱樂部運營。該分析師提醒，外來資本應尤其根據足球行業發展的軌跡，量身裁定適合的投資板塊和模式，切忌盲目跟風。(記者 齊琳 張茜嵐/文 張彬/制圖)