运动服装企业遭遇寒冬 困境或将持续三至五年

　　天越来越冷，让运动服装企业没想到的是自己的寒冬也来了。近日，屡有消息传出，李宁公司正在清库存“狂打折”。不仅是李宁在打折，安踏、361度、特步、匹克等也在集体打折。热爱购买运动服装的消费者见面都在问：“打折的，买了吗？”

　　公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，增长了0.22亿元。

　　行业分析师认为，这是2008年以后国内运动服装企业盲目扩张带来的苦果，预计这样的调整可能要持续三五年。

　　运动服装频频打折

　　昨晚，记者在通州新生活广场内看到，李宁、安踏、双星等运动服装店面都在打折。李宁店面内，新品都在以9折的价格出售。当记者问：“有没有更低折扣的衣服，不是说现在清库存吗？”导购一听这个问题笑了，她说，从昨天到今天有好几个顾客问她这个问题了，但是自己所在的这个店面只是新品9折，并没有两折的货品，“一些专门的折扣店应该有吧！”随后，记者在通州新生活广场体育用品区内发现，双星品牌的折扣力度最大，从3折至6.5折不等。

　　而在微博上，不少网友开始晒自己所知道的李宁折扣店，有镇江和石家庄等地的网友都表示自己买到了超低折扣的运动服装。在淘宝网上搜索“李宁正品”，店铺里显示鞋子多在七八十元一双，运动裤在六七十元一条。客服人员“顽小兔9”告诉记者，现在他们店铺里面的李宁运动服装都是以原来价格的5折进行销售，“因为库存比较多”。而在阿里巴巴上搜索“李宁库存”更是能得到意外惊喜的结果，这里的运动鞋最低只要20多块钱一双，“清库存”的字样很是明显。

　　盲目扩张自食苦果

　　不仅是李宁面临库存的问题。数据显示，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，增长了0.22亿元。这6家品牌公司，尤其是匹克的库存量上涨较快，与去年底相比，上半年库存已经涨至5.29亿元，涨幅25.65%。

　　另外，从今年上半年业绩来看，运动品牌也比较低迷。据2012年半年报显示，李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%；归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%。匹克2012年上半年业绩也令人担忧。半年报显示，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元；归属于上市公司的净利润减少43.3%至2.4亿元。

　　北京志起未来营销咨询集团董事长李志起长期关注运动服装企业，并与多家公司有过接触。他分析，这主要是因为国内运动品牌错估了2008年奥运会后的市场形势，“都以为奥运会后，体育产业会兴旺，喜欢体育的人群会迅速膨胀，于是他们迅速扩张，很不理性，而且这些运动品牌公司之间也存在经营模式雷同的问题，现在是一出问题，大家都有问题。”李志起说，国外进来的快时尚品牌也阻碍运动服装品牌的进一步发展，“本以为会掀起一阵运动服饰消费狂潮，但年轻消费者却转向了瑞典品牌H&M以及西班牙品牌Zara。”

　　“这还不是最坏的时候”

　　张庆告诉记者，国内运动品牌“原来只讲究扩张，但是同质化始终没有解决，消费者在选择货品时的可期待性非常低。”李志起对这一点也深有同感，他说：“模仿特别厉害，你拿过来安踏的衣服和李宁的衣服，经常分不清到底是哪一家的，除非看商标。”

　　张庆分析说，清理库存的过程实际上就是一个优胜劣态的过程，谁的资金更充裕，谁的耐力更强，谁的策略性更完整，执行力更强更坚决，那么谁就可以走的更远一些，“这个过程中，肯定会有一些二、三线品牌不得不去转型或者是要倒掉。”李志起也判断，接下来运动服装企业的困境还将持续三至五年，并且一股并购潮将要涌过来。根据他接触的福建一些运动服装企业来看，已经有企业准备过一个悲观的2013年，“关闭门店，裁员都列入了计划，因为这还不是最坏的时候。”

　　本报记者 于建