年货争夺战：特供商品成杀手锏

　　一年一度的年货大战已如火如荼地展开。不管是电商还是实体商业超市，都各显神通，欲分得一杯羹。

　　电商：“洋”年货占比越来越高

　　刚过元旦，众多电商便迫不及待地开始了在春节促销市场的厮杀。与双十一、双十二的电商大战不同，食品类商品升格为年货大战的主角。不论是平台电商还是垂直电商，都希望在这次年货大战中抢得先机。

　　1号店应季推出了“年货大街”的促销活动，涵盖了食品、饮料、酒、营养品等必备的年货，通过各种打折活动，吸引消费者来采购年货。其主打的当然是来自世界各地的高端进口食品。1号店副总裁黄志雄告诉《中国经济周刊》，国内消费者的消费理念越来越“国际化”，口味新奇、包装精美的“洋”年货逐渐走俏电商的购物车，深受年轻消费者的喜爱。1号店统计数据显示：“洋”年货在整体年货中的占比，由2013年的37%上升到2014年的40%。1号店进口食品下各个分类的销量全线飘红，其中，进口酒,进口果干、坚果，进口饼干、糕点的销售涨幅较大，分别较日常上涨了150%、90%和60%。

　　黄志雄说，目前，1号店上最受消费者欢迎的“洋”年货，当数进口乳制品，进口饼干、糕点和进口巧克力、糖果。这其中，进口牛奶尤为受到消费者欢迎。据悉，1号店现在日销售进口牛奶已经达到15个集装箱。而传统的年货必备老三样：特产、白酒、食用油依旧很受青睐，目前就销售情况来看，酒涨幅超过148%，粮油涨幅超过125%，干货涨幅超过119%。

　　中粮：集团作战

　　中粮集团则采取了全方位出击的集团作战模式。中粮集团品牌部负责人告诉《中国经济周刊》，自2013年12月30日到2014年1月7日，中粮集团集结旗下福临门、家佳康、长城、蒙牛、中茶与中粮母品牌，通过广告位多种形式的运用，在北京地铁4号线西直门等站点实现了各品牌逐站展示。在利用各种春节传统元素集中体现“年味儿”核心的同时，这种逐站链通的方式不但形象地展示了集团的“产业链好产品”战略，还喊出了大打“价值战”的口号。

　　此外，中粮集团还通过活动网站、微博/微信平台发起各类线上互动，利用我买网红包、中粮好年货礼包为引导，激发消费者们积极热情地参与，希望拉近集团各品牌与消费者的距离。