妖股樂視網起底：靠利好刺激股價 高管精確離職【5】

■ 前景

樂視將成下一個小米？

在小米手機最初的宣傳中，小米作為一家“互聯網公司”，並不打算通過賣手機賺錢，開發小米手機只是為了獲取更多米聊、MIUI的用戶。

然而，去年6月，360董事長周鴻?卻在微博上表示，每台小米手機應該可以淨賺700元到800元。盡管小米科技總裁雷軍一邊喊冤，一邊很快在微博上公布了小米手機的成本清單，但周鴻?的爆料，還是讓不少網友大跌眼鏡。

那麼，在樂視超級電視6999元的售價背后，是否還會有一定的盈利空間呢？樂視超級電視種種華麗的包裝，也許只是一種營銷噱頭？

家電專家劉步塵將樂視超級電視視作“電視版”的小米手機。綜觀產品定價、包裝策略、營銷方式等等，樂視與小米的確頗為相似。

周鴻?稱，小米剛發布時絕對是性價比最高的手機，確實不賺錢，借此定位建立知名度和體驗，但隨著產量提升，採購成本降低，元器件也隨著時間降價。

隨著樂視電視產量的不斷擴大，是否會有一不錯的盈利空間呢？

中銀証券的分析師劉志成表示，樂視電視的定價不會產生太高的利潤。因為樂視X60採用夏普60吋液晶屏，而DisplaySearch的數據顯示，2013年5月60吋LED面板的價格約為620美元(約合人民幣3850元)。假設60吋LED面板佔到總電視成本的60%，X60電視的單台成本將達到6416元。再加上銷售、管理及一般性費用，6999元的定價僅能實現盈虧平衡。

值得注意的是，富士康作為超級電視的代工方，一方面參股了樂視致新公司，另一方面也與夏普一樣，擁有面板供應商SDP37.61%的股份。站在樂視背后的富士康，幾乎打通了產業鏈的各個環節，勢必擁有一定的定價權。

興業証券的分析師姚永華認為，在這次合作中，樂視主要承擔售前宣傳與售后內容運營，而在硬件層面上從生產到售后服務，主要將由富士康承擔。因此，雖然台前是樂視，但背后的本質是富士康借樂視的內容，以及一定程度的品牌，爭奪液晶電視的制造市場。

在互聯網上，也有網友對樂視推出超級電視的真實目的提出質疑。

“如果樂視希望做平台，收取服務費，就不應該進入硬件領域。”在雪球網上，有網友表示，如果按照賈躍亭的邏輯，樂視就應該隻做平台，然后跟所有的電視機廠商合作，隻有這樣才能獲得最大的用戶數量。一旦樂視進入硬件領域，自己制造電視，勢必影響到與其他電視機廠商的合作關系。

對於此種說法，樂視致新總經理梁軍對新京報記者表示，樂視曾經與電視機廠商進行過合作，目前合作也並未終止，“但與每個廠家去談，這個過程並不容易，通過我們自己做電視，也希望讓別的廠家能看到我們究竟是怎樣的思路。”

賈躍亭在此前接受採訪時則表示，既做硬件又做軟件，是為了追求極致的用戶體驗。

採訪中，有業內人士則表達了另一種觀點。“如果樂視電視僅僅是推出了硬件，而沒有種種互聯網的概念，絕對不會引發資本市場這麼大的興趣。”經緯創投一位投資經理告訴新京報記者：“樂視網能有這麼高的市值，甚至突破100倍的市盈率。資本感興趣的，還是它背后垂直整合的概念。”