分享到人人
分享到QQ空間新華網北京１１月９日電（記者何悅、周竟、王曉潔）１１月１１日“光棍節”又將臨近。中國國內最受關注的淘寶天貓、京東、國美、蘇寧易購等購物網站，各出奇招為１１月光棍節購物熱潮推波助瀾，紛紛搶奪“單身經濟”這塊誘人蛋糕。
一進入１１月，在北京市某私企從事財務工作的劉越就格外期待“光棍節”的到來。作為網購達人的她，對於“光棍節”的期盼，並未與什麼“單身貴族”、“光棍萬歲”之類的詞匯有關聯，純粹是沖著一場將在這天上演，並且僅此一天的五折網購促銷活動。
“我現在身上穿的衣服、鞋子以及手中的手機，都是去年光棍節在網上淘的，都打了五折，非常實惠。”劉越告訴記者，今年她打算在網上購齊電視、取暖器等家電。“都說今年的折扣將會是超低價位，我早就將‘鎖定’好需要買的東西，列了滿滿一個單子。”
事實上，不僅劉越，提前做著節日搶購准備的消費者比比皆是。近年來，隨著中國網購市場的高速發展以及中國網民數量的不斷擴大，網購消費者的數量和覆蓋面也在不斷增長。網上購物逐漸成為中國普通消費者喜愛並習慣的主流消費方式之一。
每年的１１月１１日被中國年輕人稱為“光棍節”，是因為“１”形似一根棍子，而“光棍”在中文裡是“單身”的另一種說法。這個一度隻流傳於年輕人的娛樂節日，如今在中國各大購物網站的激烈商戰引領下，已演變成參與人數龐大的“購物狂歡節”。
“在傳統商場看來，‘光棍節’的營銷價值並不大，但放在網上，極具活力和娛樂精神的網民就把這一概念的商業價值完全釋放出來了。”中國電子商務研究中心研究員張周平表示。
正如張周平所言，據淘寶公開的數據，在去年“光棍節”活動當日，淘寶全網銷售達到５２億元，其中天貓超過３３．６億元。該日驚人的單日銷售額，堪稱商界一個瘋狂的奇跡。
如此喜人的銷售業績，讓“光棍節”成為眾電商眼中的“黃金節點”，成為國內電商企業年末爭奪最為激烈的戰場。７日出爐的中國電子商務研究中心《２０１２電商“雙十一”網購促銷季調查數據與點評》顯示，２０１２年光棍節期間，４０９家相關商城中約有７７．５％商城表示在雙十一期間將推出促銷活動。
“此次‘光棍節’營銷已吸引大大小小數十家電商參與，可謂規模史無前例。”中國電子商務研究中心主任曹磊表示，臨近年末，商家都想在最后關頭再沖一沖業績。“商家營銷無可厚非，對經濟和消費者都是雙贏。”
而隨著很多傳統的流通企業全力進軍電商領域，中國電商之間的競爭日趨激烈。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，２０１２年第三季度Ｂ２Ｃ網絡購物交易市場份額排名第一的依舊是佔比４６．８％的淘寶天貓商城，京東商城以２１．５％緊跟其后﹔蘇寧易購位列第三，雖然市場份額僅有３．８％，但發展勢頭不可小覷。
今年８月份，京東商城和蘇寧易購等參與的電商價格戰一度成為輿論焦點。由於“涉嫌虛構原價、欺詐消費者”，相關部門對其進行了處罰。因此，今年“光棍節”電商促銷活動會否又存在“貓膩”，備受各界矚目。
“虛假促銷是電子商務發展中的頑疾，在這次全國性的電商促銷中，職責部門應全程介入，嚴厲打擊虛假促銷、產品以次充好等不法行為，為消費者網購保駕護航。同時在制度規范上也應繼續跟進，從根本上杜絕類似事件再發生。”曹磊說。
為了打消消費者心中的顧慮，天貓網購今年在光棍節活動期間開通“虛高價格消費者舉報通道”，一旦查實存在虛假促銷，商品或商家將被清理出促銷活動。
“今年是中國電商的轉折之年。”中國電子商務研究平台艾瑞網分析師蘇會燕表示，中國網購規模增速今年預計達到５０—６０％，與前些年８０—９０％的增速相比，已經開始放緩。“未來電商會從虧本擴張的階段進入盈利階段，會更加精耕細作。這時候就開始強調平台合作了。”蘇會燕說。
蘇會燕對記者表示，已經有很多電商公司開始注重在強調自身的可持續性發展的前提下做出一些調整。“電商競爭不僅僅是拼價格，最終還是拼產品質量、服務水平和資金實力。”蘇會燕說。
