中國玩具產業：是時候和芭比娃娃說“再見”了

　　 芭比娃娃曾被視為中國玩具產業處於全球市場鏈末端、徒有龐大規模但收益寥寥的最佳象征。但是現在，越來越多的中國玩具企業覺得是時候和芭比娃娃們說“再見”了。

　　 在第１１５屆廣交會二期展會上，江蘇一家玩具制造企業的銷售人員說，盡管是一種傳統優勢項目，但制作程序相對簡單、依靠來樣加工模式運營的毛絨玩具、塑膠玩具遭遇外銷“寒流”已久，近年來的訂單趨於短小，銷售呈現出“新客戶難尋覓，老客戶流失快”的局面。

　　 “近年來，很多制造這類產品的中國企業正在喪失歐美地區的市場，新興市場雖然擴容迅速，但還不足以支撐全部的產能。更重要的是，中國國內的生產成本特別是勞動力成本上漲很快，企業如果還隻依靠代工，就隻能夾縫求生、甚至勉強維持。”江蘇匯鴻國際集團下屬的錦輝分公司副總經理錢利民說。

　　 一年兩屆的廣交會是中國外貿的晴雨表與風向標。近幾年的展會交易形勢顯示，佔據世界七成份額的中國玩具產業前景不容樂觀，在國內外多重因素的制約下，不少中國玩具制造商開始反思和尋求新的發展道路。

　　 自上世紀８０年代起，中國已成為世界最大的玩具生產和出口國，廣東則是中國最大的玩具生產出口基地。２０１３年，中國玩具出口２４７．３２億美元，約佔全球玩具市場７０％的份額。

　　 但在很大程度上，巨大產能是依靠原料和市場“兩頭在外”的加工貿易支撐起來的。而２００８年之后全球市場的放緩、中國國內各種生產要素成本的持續攀升，都給這種產業結構帶來了致命性的沖擊。

　　 廣東中山市現代山禾玩具有限公司執行董事黃小冬說，近年來，招工難、人民幣兌美元持續升值，已經對中國玩具生產企業造成很大經營壓力，隻有通過改造設備，從ＯＥＭ（代工生產）向ＯＢＭ（自有品牌）轉型升級增加產品附加值，企業才能有效化解這些難題，把生產做大做強。

　　 “隻要積極創新和轉型，玩具行業仍然是很有前途的產業，但這需要多方面的努力。”廣東省玩具協會常務副會長李卓明說，“比如‘單獨二孩’之后，兒童消費市場的規模顯然會變得更大，這塊蛋糕極為誘人。”

　　 出席本屆廣交會的玩具銷售業者李欣欣認為，好的玩具應該是孩子們的玩伴，或者能夠成為孩子與他人溝通交流的介質，這樣的玩具生命周期才能長久，玩具本身才更有價值。

　　 她所在的創佳（香港）有限公司今年推出的新產品是一款能感知玩家聲音、動作的智能電動狗。據了解，這款電動狗玩具產品能接受玩家指令進行動作，可以和小孩構建簡單的交流。

　　 “以前玩具隻要可以擺著看、拿著玩就夠了，現在人們對玩具的期望值在上升。能起到交流、溝通作用的玩具更有意義，這也是今后玩具設計的趨勢。”李欣欣說，玩具以前是“死的”，以后會越來越“活”。

　　 高低檔次玩具產品並舉，是錢利民所在的公司拓展出來的“求生之路”。一方面，公司生產品質一般、能為普通消費者負擔的“便宜貨”﹔另一方面，依舊在生產高檔次、可供玩具愛好者收藏的產品。

　　 青島大有電子玩具有限公司的副總經理王軍說，在當前的不利形勢下，為了讓玩具產品“更有面子”，這家企業正在進一步完善玩具產品使用的加工材料。

　　 “孩子們都愛抱著玩具，所以拿著舒服的玩具才能贏得小孩們更長久的喜愛。”王軍說，“未來我們仍然有信心，讓自己的產品走到全球孩子的床頭。”