“紅包大戰”背后是移動支付市場的爭奪

　　春節假期剛剛過去，但“搶紅包”這一高頻熱詞卻並沒有退去熱鬧勁兒。近期，微信、支付寶、微博、QQ等參與“紅包大戰”的互聯網公司相繼公布了春節紅包數據，結果顯示，90后成為“紅包大戰”主力。

　　據中國移動互聯網公布的紅包數據，在除夕當天，共有6.83億人參與了支付寶紅包游戲，支付寶紅包收發總量超過2.4億個，總金額40億元﹔微信紅包收發總量達10.1億次，是去年除夕的200倍。另外，共有1.54億人次參與搶QQ春節紅包，1541萬微博網友分享了明星與商家送出的1.01億個微博紅包。

　　另有數據顯示，除夕至大年初五的6天時間內，微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次。而QQ團隊公布的數據則顯示，QQ紅包在這6天內收發總量為11.6億次，除夕紅包收發總量6.37億個，當日搶紅包用戶數1.54億。

　　在今年春節的“紅包大戰”中，90后甚至是95后成了絕對主力。來自騰訊公司的統計數據顯示，90后搶走了62.3%的QQ紅包。支付寶方面24日披露的數據也顯示，全國共有1億多用戶參與支付寶紅包游戲，其中90后佔到50%以上。

　　騰訊公司提供的數據顯示，廣東省成為QQ春節紅包搶的最多的省份。廣東、山東、江蘇、河南、河北五省搶QQ紅包最有“戰斗力”，他們搶得的QQ春節紅包最多，佔全部的40%。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，各類“搶紅包”活動已經發展成了一種聯絡親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感，而且參與的互動性也明顯增強。

　　目前在支付寶錢包、微信以及手機QQ、微博中，各大互聯網公司紛紛植入了大量的消費應用場景，比如手機充值、打車軟件、吃喝玩樂、電商、電影票等。用戶通過使用這些互聯網社交或理財工具即可享受其他生活服務。

　　在今年春節的“紅包大戰”中，各大互聯網公司除向用戶發放現金紅包外，還發放大量代金券，並與其他商家合作向用戶派發現金紅包或消費券和優惠券。通過給用戶發紅包，互聯網企業和合作商家獲得了大量的曝光機會，而發給用戶的消費券等非現金紅包引導、刺激了用戶的消費。

　　對此，業內普遍認為，羊年春節期間的“紅包大戰”看似激烈，但背后其實是對移動支付和在線生活服務市場的激烈爭奪。

　　曹磊也認為，通過聯合商家給用戶發放現金或消費券紅包，微信、支付寶等觸發並培養了用戶的在線消費和移動支付的習慣，這可以讓騰訊、阿裡巴巴等互聯網企業在移動支付、在線生活服務甚至金融理財方面獲得更多的收益。他表示，紅包可能是互聯網企業撬動用戶更多消費的杠杆之一。

　　作為“紅包大戰”的主要參與者，微信、支付寶等都要求用戶綁定個人銀行卡后，方可使用其移動支付服務。但是，對於綁卡率（將銀行卡與賬戶綁定用戶的比率，對於一個移動支付平台而言，唯有綁卡后，才能實現多樣的支付和服務），微信始終沒有公布這個數據，QQ紅包、支付寶錢包也都沒有公布過相關的數據。