解讀阿裡娛樂寶：它就是個娛樂

　　“如何通過簡單包裝成為成功人士？認購100塊錢的‘娛樂寶’，微博申請加V，認証為‘影視業職業投資人，投資作品包括《小時代》(3、4)以及《狼圖騰》等”，這個在朋友圈頗為熱傳的段子，道出了昨日阿裡巴巴推出的“娛樂寶”產品的本質——與其說是一個投資產品，不如說是一個注重噱頭的娛樂談資。

　　阿裡推娛樂寶100元可當電影出品人

　　昨日，阿裡數娛宣布推出“娛樂寶”，網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，並有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。

　　昨日，淘寶手機已經推出娛樂寶的預定鏈接，首批可供選擇的影視作品包括：郭敬明導演的《小時代3》、《小時代4》﹔馮紹峰、竇驍等人主演的電影《狼圖騰》﹔孫周導演的《非法操作》﹔全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學院》等。網民可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。首期四個項目中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。與此同時，單一投資人每人最大購買金額不得超過1000元，以防止客戶購買超過自己風險承受能力以外的產品份額引發財務風險。

　　截至昨日18點40分，共有18546人預約“娛樂寶”，即使按照100元/人的下限計算，也至少可募集185.46萬元。

　　挂鉤投連險資金投向並無選擇權

　　記者看到，在淘寶手機端的預約畫面上，《小時代》、《非法操作》等電影均可被分別預約，表面看起來，投資者可以通過“娛樂寶”自行選擇看好的電影投資，真正過一把出品人“慧眼發掘黑馬”的癮。阿裡數娛總裁劉春寧表示，通過“娛樂寶”平台的創新，廣大觀眾今后可以“用錢投票”，幫助更多的影視黑馬突出重圍。

　　然而，這不過是美好的錯覺。據了解，今次“娛樂寶”挂鉤的是國華人壽推出的一款投資連結保險，投資額上限為7300萬元人民幣，無論你選擇哪一款電影，實際都進入同一款產品，所以最終的實際收益率都是一樣的。希望靠慧眼在4部電影中發掘黑馬的投資者要失望了。

　　這意味著，此次“娛樂寶”的產品類似於傳統的基金，投資者只是簡單的委托人，對於資金投向並無真正的選擇權，具體每部電影投資多少金額，依然是由阿裡數娛決定。所謂觀眾用錢投票幫助影視黑馬突圍，暫時只是看上去很美。作為委托人，你既不可以選擇不在名單中的小制作電影，也不可能僅僅支持名單中的某部電影。

　　據了解，除了7%的預期收益外，“娛樂寶”還為“投資人”准備了多種娛樂權益，譬如影視劇主創見面會、電影點映會、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣、拍攝地旅游、明星親自錄制的視頻音頻祝福等。投資者選擇哪部電影預約，更多地會體現在這些娛樂權益上。

　　拍磚

　　當投資去買，你就天真了

　　阿裡真是一家能創新、會折騰，噱頭營銷玩得極轉的企業，如果說去年“賞月險”押注中秋當日是否看得到月亮還只是小試牛刀，那麼這回直接號召消費者投資電影做出品人，無疑是將這種噱頭推到了新高度。

　　如果你真的把“娛樂寶”當作一個像“余額寶”這樣的理財產品去買，那就天真了。

　　投資什麼最重要？當然是賺錢！ “余額寶”去年為什麼那麼紅火，就在於賺錢效應。對於那些因為“余額寶”才開始理財，動輒賬戶中放上十來萬的白領，一年還真的因此能夠多賺個好幾千元。

　　“娛樂寶”呢？ 1000元封頂的上限，雖然搭配的是看起來頗高的7%收益，但是一年下來也就是70元的收益。這年頭要賺70元哪裡賺不到，即使是每天午飯少吃些，一年省下也不止這個數。說到底，買不買“娛樂寶”，對於個人投資者的財富，幾無影響。

　　更何況，“娛樂寶”的消息滿天飛，但是到現在，到底委托誰投資，被委托方收取多少的管理費，投資人最后能夠獲得收益多少，為什麼是7%的預期收益等等，這些作為投資產品的基本屬性，在手機淘寶頁面上一概欠奉，阿裡就已經發動用戶預約了，你說這是一個嚴謹投資產品該有的操作流程麼——即使娛樂圈，也不該那麼不靠譜啊！