央视13个小时吸金逾158亿创纪录 同比增长11%【2】

　　酒企竞争搏杀激烈剑南春豪掷6.08亿冲标王

　　最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”组合广告竞标，如同往年一样，成为了白酒行业的PK，五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。与往年不同的是，家电连锁零售商国美从众多白酒当中杀出，以2.15亿元获得了一单元（1、2月份）即元旦春节期间的报时广告。

　　总共6个单元的具体情况是：国美2.15亿元、茅台2亿元、茅台1.52亿元、五粮液1.3亿元、五粮液1.58亿元、五粮液2.11亿元。三家企业共计斥资10.66亿。这一花费远超去年的6.56亿，与去年相比，增幅超过50%。

　　财大气粗的白酒企业相互之间的竞争还不止这些，昨天水井坊公司还以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权；洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

　　由于广电总局79号令对酒类广告进行限制，造成央视标段竞争更激烈。对此泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，酒企竞争确实越来越激烈了，对白酒行业来说，确实是一个难题。因此，企业不仅仅是打硬广告，泸州老窖广告基本上是公益形象的广告。

　　昨天下午的整点新闻报时组合六个时段招标中，分别爆出1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿，总计8.7亿的中标价格。其中剑南春是最大“赢家”，6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和986号汾酒。

　　特殊栏目受综合因素影响

　　新闻联播标版10秒值36亿多

　　昨天上午，新闻联播标版10秒广告六个单元结束竞标，合计拍出了36.54亿元的金额。而央视更寄望于经济低潮期超越去年，逆势再创招标新高。去年，央视曾在12小时内揽金142亿最高纪录。

　　基于2012年上半年中国广告市场表现，以及宏观经济，运行状况媒体环境和媒体价格涨幅等综合因素，昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示，预估2012年中国电视广告市场整体大盘在5600亿（统计17:00-24:00时段），相比2011年花费增幅在10%，对比2010年增幅在25%左右。

　　著名品牌战略专家李光斗认为，2013年央视广告还会继续上升，但增长率会放缓，来自地方卫视娱乐化挑战，对央视会是很大压力。新媒体也在抢占广告份额，但目前电视还是广告主流。央视还是企业做品牌最大助推器。

　　对此，品牌中国产业联盟秘书长王永在微博上表示，首先，是因为消费决策机制复杂，看新闻联播的人往往有较强的决策权。其次，在央视投广告并不全是为了销售，品牌背书、企业形象、政府关系等综合因素都有影响。

　　结果

　　央视吸金近159亿再创纪录

　　经过约13个小时的激烈竞标，央视本次黄金资源广告招标会结束，招标总额158.8134亿元，创历史新高。该数字较上次增长了16.2377亿元，增幅约为11.388%，稳中有升，增速略高全国GDP增速。

　　中标企业从行业分布上来看，前三名分别为饮料食品、家用电视和金融。此外，汽车和旅游业也成为新宠。值得注意的是，微软等公司也第一次参与了此次广告招标。

　　针对市场最为关注的标王，央视最后并未透露。不过记者从现场多方了解，均认为挥金6.08亿的剑南春应该是当天的标王。