化妝品市場失守嚴重 中草藥牙膏迎擊洋貨圍城【2】

　　●“兩面針”潰退●

　　洋企逐鹿中國牙膏市場

　　縱觀中國牙膏行業版圖，近年來國內市場的一大突出變化就是外資品牌佔據的席位越來越多。早在1996年，國內市場牙膏10強品牌中外資品牌僅佔2席，而到2000年，外資品牌已增加到了6席，增長勢頭十分強勁。

　　據中投顧問發布的《2010~2015年中國牙膏行業投資分析及前景預測報告》數據顯示：目前我國牙膏市場，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌佔了大約70%以上的市場份額，雲南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌的市場份額僅佔30%。

　　根據中國口腔清潔護理用品工業協會今年4月份發布的調查顯示，目前國內牙膏市場品牌結構大致分為三大陣營。第一陣營是外資及合資強勢品牌，主要由寶潔公司的佳潔士、高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、聯合利華公司的中華牙膏組成。

　　第二陣營是民族傳統領軍品牌，包括兩面針、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等二線品牌。第三陣營多為中小牙膏企業或日化企業在牙膏領域的產品線拓展和延伸，如納愛斯、立白等。

　　兩面針牙膏的銷量曾在國內牙膏市場上排名前三，位居國產品牌第一位。2003年，兩面針牙膏單年銷售就達4.274億元，2004年兩面針中藥牙膏年產銷量更是突破5億支。但到了2011年，兩面針牙膏的營業收入為1.05億元，佔牙膏市場的規模已不及1%。

　　事實上，兩面針的沒落並非孤例。中投顧問化工行業研究員李加楠告訴記者，如今，國內牙膏品牌面臨整體淪陷的危機，諸多知名牙膏企業陷入經營困境無法自拔，兩面針、冷酸靈、藍天六必治等品牌全部淪為保潔、高露潔、聯合利華的陪襯，唯有“半路出家”的雲南白藥苦苦支撐著國內牙膏品牌。

　　李加楠認為，雖有企業試圖開展多元化經營以解燃眉之急，例如，兩面針也嘗試過拓展其他業務，比如說有一些洗滌業、衛生用品，曾經還進軍過房產金融。然而，這樣的多元化努力並未見成效，反而深陷泥潭。