央視廣告收入19年翻48倍 經濟"晴雨表"被指失真

央視廣告收入19年翻48倍 經濟"晴雨表"被指失真（網絡配圖）

    158.8億元，被視為“中國經濟晴雨表”的央視廣告招標會再一次以創紀錄的成績收官。這一數字同比增長11.39%，而與19年前第一場廣告招標會成績3.3億元相比更是翻了近48倍。

　　如此優異的成績是否預示明年經濟形勢一片光明？昨日多位專家在接受《國際金融報》記者採訪時卻表示，在目前經濟形勢較為低迷的背景下，這張“晴雨表”的指導性大打折扣。過度集中的中標廣告巨頭，對央視的優勢廣告資源表現出的過度飢渴，也可能是企業主們對未來經濟信心不足的表現。

　　“在經濟不好的情況下，會導致廣告投放收縮或增速放緩，企業更喜歡強勢媒體，雖然賭注大，但也是贏得市場份額，獲取企業的品牌訴求、權威性訴求的捷徑。”南京大學商學院教授宋頌興表示，這是一些企業不惜割肉也要成為“標王”的原因，同時，也是央視廣告招標能屢創紀錄的原因。

　　19年翻48倍

　　11月18日上午8點18分，2013年央視黃金資源廣告招標競購大會在梅地亞中心正式開幕。在本次招標會開始之前，央視方面對2013年廣告收入的整體預期情況並不樂觀。央視廣告經營管理中心副主任何海明表示：“受經濟形勢影響，今年企業在廣告投放上的積極性確實不如往年，許多企業削減廣告預算，各媒體廣告經營部門都感受到了很大的壓力。”

　　據何海明介紹，按照今年對GDP增幅7.5%左右的普遍預計，央視今年的廣告收入達到153億元即可完成任務。

　　不過，從當日激烈的角逐效果來看，成績非常不錯。2013年央視廣告招標預售收入總額為158.8億元，同比增長11.39%，與19年前第一場廣告招標會成績3.3億元相比更是翻了近48倍。同時，標王的金額也是更上一層樓，最終劍南春以6.08億元成為大贏家，也創出19年來的新紀錄。

　　不出意料，在當日的招標過程中，白酒行業延續了去年的強勢，再次成為招標會場上最閃亮的明星。

　　據統計，除了標王劍南春以外，五糧液、茅台等一貫出手闊綽。五糧液的整體投入，也接近5億元，遠遠高於去年標王的3.43億元。而在整個招標結束之后，白酒行業投標總額達到34.58億元，也創下了新高。

　　除酒企外，匯源當日也表現得特別大方。據悉，在首輪暗標競投中，匯源果汁以3.3999億元的價格獲得2013年《CCTV-1星光大道(超級版)》的獨家冠名。中國匯源果汁集團相關負責人表示，除中標《星光大道》獨家冠名外，匯源還在央視春晚和元宵晚會投放了9000多萬元的廣告，目前已在明年的央視廣告中投入了超過4億元。