央視廣告招標吸金158.8億 創19年新高

　　18日上午8點18分，中央電視台2013年黃金資源廣告招標競購大會正式開始。整個競標會共分八輪，當日21時22分公布結果：2013年中央電視台黃金資源廣告招標總額158.8134億元。

　　新聞聯播10秒廣告

　　賣36.54億

　　在上午進行的《新聞聯播》標版10秒廣告的競標中，多家企業參與競標，最終經過多輪爭奪，於12點55分完成全部位置競標，央視憑借這一資源將36.5411億元“收入囊中”。

　　記者從現場獲悉，2013年，《新聞聯播》將延續2012年的創新。今年，該欄目曾獨家策劃了“你幸福嗎”系列報道，該報道派出70多路記者，還採訪了3500多位普通百姓，成為紙媒、網絡、街頭巷尾的熱議話題。接下來，《新聞聯播》將做出相應的調整和改進，如增加“現場連線”的環節等，在節目內容上還將延續“你幸福嗎”這類主題策劃。

　　經過激烈爭奪，當日21時22分公布結果：2013年中央電視台黃金資源廣告招標總額158.8134億元，創19年新高，比去年的招標總額142.57億元增加了16.2377億元，增長11.388%。

　　紀錄片質優價廉

　　新節目吸金不凡

　　作為央視的老牌綜藝欄目，2013年《星光大道(超級版)》將移師CCTV-1晚間黃金時間，因此其獨家冠名格外受到關注。其最后的中標價格也格外喜人，一舉超過今年最紅的同類綜藝節目《中國好聲音》，以3.3999億中標。

　　2012年，一部成本低但是質量甚佳的紀錄片《舌尖上的中國》火了，CCTV-9紀錄頻道因此被譽為“最有價值的屏幕”。2013年，該頻道將推出《舌尖上的中國Ⅱ》、《絲路》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶裡的世界》、《大黃山》、《楚國800年》等多部紀錄片。雖然《舌尖上的中國》很火，但是《舌尖上的中國Ⅱ》的價格卻並不高，其全媒體合作伙伴兩家企業的中標額分別為4532萬及4399萬，可謂質優價廉。

　　2013年無疑是央視改版力度最大的一年。央視一套將推出多檔綜藝節目，並且節目緊跟潮流，推出“好”字輩節目《中國好功夫》和以“舞”為主題的《舞出我人生》。新節目的吸金能力也不俗，《中國好功夫》和《舞出我人生》中標額分別為1.4199億和1.0999億。第三季《夢想合唱團》以1.6999億元中標。北京11月18日電

　　□延伸閱讀

　　企業品牌意識 推高冠名費

　　此前，今年大熱的節目《中國好聲音》第二季的冠名權拍出2億天價，如今看起來不瘟不火的《星光大道》冠名費也超過3億(兩億元是《中國好聲音》一季冠名費，播出時間為四個月左右，《星光大道》此次是一年的冠名費，播出時間長於《中國好聲音》)，企業為何對《星光大道》、《中國好聲音》這樣的節目如此青睞有加呢？此次中標的企業此前也曾參加《中國好聲音》的競拍，只是在最后一輪惜敗，談到這個問題，該企業高管表示：我國正處在經濟轉型期，正是創造品牌的時刻，不少企業都在追尋從“制造廠商”到“品牌企業”的轉變，在這個過程中，一些大的公司更加看重平台效應和節目的品牌影響力。今后一個時期，各家衛視的品牌欄目必將成為企業追捧的對象。 □本報記者 任磊磊

(來源:齊魯晚報)