2013年01月16日09:25 來源：人民網-財經頻道
中國手機重蹈2G覆轍
梳理一下中國手機廠商在移動互聯網時代走過的路，可以發現，依舊在重蹈2G時代的覆轍。看到智能手機市場大、利潤高，廠商便蜂擁而上，沒有任何軟硬件技術方面的優勢，基本是貼牌包裝。用低價在市場浴血奮戰，單部手機的利潤極低，有銷量但沒利潤。
隨著進入這一領域的廠商越來越多，銷量及庫存也猛增，產能嚴重過剩。另外，新機上市速度越來越快，迫使老機型快速降價，僅用兩三個月時間，雙核智能手機的主流價位便從1500元降至1000元。千元出頭的四核智能手機也已經出現，外觀與軟硬件配置相似，同質化現象極其嚴重，競爭更加激烈。由此進入低價、低利潤的惡性循環。
犧牲利潤搶市場對於手機市場來說似乎並不理智，因為手機與其他數碼產品不同，隻靠規模並不能把其他廠商壓死，諾基亞在最鼎盛時期，也隻佔到了全球份額的30-40%。
高端之路還很長
智能手機市場90%以上的利潤都被三星和蘋果賺走了。中興、華為、酷派等手機廠商已認識到這一點，並在嘗試走高端品牌路線。華為在2012年初制定了“做精品”戰略，先后發布了最薄手機Ascend P1，運行最快的四核手機Ascend D1和榮耀四核手機，但市場效果並不明顯。中興於2013年1月3日發布了高端手機努比亞Z5，高配版零售價接近8000元，這在國產品牌手機中是絕無僅有的，但能否得到消費者認可還有待考驗。
國產手機走高端有很多劣勢，首先，品牌需長時間積累﹔其次，在芯片、液晶屏幕等方面沒有優勢﹔最后，在外觀設計、二次開發、服務營銷等方面與國際大品牌還有一定差距。中國消費者選擇高端手機時，絕大多數會選擇三星或蘋果等國際品牌高端手機，國產手機很少有人選擇。
國產手機當然可以嘗試高端路線，但不一定能成功，即便成功也需長期努力，因為賺取高額利潤的三星、蘋果無不是靠出色的性能及品牌影響力。
市場潛力巨大 很快就會洗牌
當前，中國手機市場正處於2G與3G、功能機與智能機的更新換代期。工信部的預測數據顯示，2013年中國手機市場出貨量將達4億部以上，其中智能手機將達到3.2億部。
毫無疑問，低端市場的增長速度遠超高端市場。但中國手機廠商盈利的並不多，倒閉、撤離、轉行在所難免。國產手機無論是走高端還是中低端路線，都需要通過創新擺脫同質化、拼低價的競爭。而渠道方面也要變革，可以像小米手機那樣搞飢餓營銷、網絡營銷，讓用戶粘性更強，如果能實現一些增值服務則更加可貴。（日經技術在線！ 供稿）
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