退休高官辭任雅戈爾獨董 大智慧躺槍炒銀亂象【3】

　　3月26日 每日經濟新聞 白酒行業深度調整 山西汾酒上季度虧2.26億

　　昨日(3月24日)晚間，山西汾酒(600809，SH)披露的2013年年報顯示，2013年公司實現銷售收入60.87億元，同比減少6.04%﹔實現歸屬於上市公司股東淨利潤9.60億元，同比減少27.64%。

　　其中，2013年第四季度收入為7.82億元，同比上年下降36.29%﹔淨利潤為-2.26億元。除此以外，預收款項大幅縮水。

　　對於業績下滑的原因，山西汾酒表示，主要是白酒行業深度調整，公司高端產品銷量下滑。

　　酒類專家袁野在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時表示，在行業寒冬的大背景下，山西汾酒正在對產品、營銷等戰略進行調整，這使得山西汾酒在2013年后兩個季度出現了“陣痛期”。“陣痛期”過了后，公司的銷量和淨利會有一定的上升。

　　公開資料顯示，山西汾酒對產品線和市場的調整從2013年底開始。在渠道上，它在2014年重點把晉京津豫四個區打造成汾酒的“自由貿易區”，並推出了成立百家戰略經銷商聯盟等營銷策略。在產品線方面，山西汾酒推出“甲等老白汾酒”、“杏花村3號酒”，產品市場價初步確定在100~300元區間，以省外核心市場點狀布局為主導，希望布局全國。

　　不過，山西汾酒為布局全國市場而在去年末推出的幾款產品，銷量似乎並沒有改善山西汾酒的業績。一位不願具名的業內人士在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時認為，山西汾酒新產品應該先做好華北市場，再考慮全國市場。

　　該業內人士稱，雖然山西汾酒在全國中低端市場銷量較好，但是作為清香型白酒的代表，山西汾酒的市場更偏向華北地區。當前，持續的省外渠道擴張使得山西汾酒增長壓力顯現，此次在新品的推廣上應該講求資金利用率，應首先做戰略市場布局，先做好華北市場，再布局全國。