基金互聯網宣傳混戰 頻觸紅線打擦邊球

自去年開始火熱的互聯網金融，目前已愈演愈烈。各家基金公司無不希望依托互聯網平台的高流量，帶動旗下基金規模的上升。然而在宣傳產品時，一向嚴謹的公募基金，在運用網絡語言時卻不再得心應手，頻頻因宣傳違規而收到監管層的監管函。

基金公司在互聯網金融的宣傳中經常強調高額收益率、通過補貼來承諾高收益而忽略對投資者的風險提示。業內人士認為基金公司在適應互聯網的過程中，對營銷尺度把握不准，隻能不斷去測試底線。但是這種過分強調高收益率的行為，容易引發互聯網理財產品市場陷入惡性競爭，也模糊了投資者對理財產品風險、收益特征的正確認識，一旦基金投資遭遇損失，最終買單的還是投資者。所以，雖然行業需要創新，但互聯網金融的紅線是不能損害投資人利益。

基金互聯網宣傳混戰

頻觸紅線打擦邊球

去年10月22日，百度躊躇滿志地推出首款“百發”金融理財計劃，用“8%年收益率”這一業內人士眼中“不可能的任務”，在金融市場引發了“炸彈”效應。但第二天就因“目標年化收益率8%不符合相關法律法規的要求”被証監會叫停。

今年1月初，數米基金網因在宣傳“數米勝百八”活動時，對通過數米購買貨幣市場基金產品的投資者進行收益補貼，宣傳資料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不當用語，被証監會責限期改正。

隨后，基金網也收到類似的監管函，原因是在銷售部分基金產品過程中，在官方網站及相關互聯網資料中存在“活動年化總收益10%”、“欲購從速”、“100%有保証”等不當用語，且未充分揭示貨幣市場基金投資風險。

《証券投資基金銷售管理辦法》第四章第三十五條規定，基金宣傳推介材料必須真實、准確，與基金合同、基金招募說明書相符。不得出現虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏﹔預測基金的証券投資業績﹔違規承諾收益或者承擔損失﹔夸大或片面宣傳基金，違規使用安全、承諾、保証、保險、避險、有保障、無風險、高收益等可能使投資者認為沒有風險或者片面強調集中營銷時間限制的表述。從以上案例不難看出，基金在互聯網宣傳過程中，最容易涉及違規的行為有“過分強調高收益，忽視風險提示”、“通過補貼來承諾高收益”。

此外，基金在互聯網平台的宣傳中打“擦邊球的”現象也很多，比如在基金公司“聚集”程度較高的基金淘寶店，一些基金公司推出了 “晒收益、送貨幣基金”、“體驗流程就送500集分寶”、“推廣符合條件就贈送iPhone5s土豪金”的活動， 而《証券投資基金銷售管理辦法》第六章第八十二條規定基金銷售機構不得採取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。

在過往業績宣傳方面，一些基金將之前某一天或某一階段的高收益率用大號字突出顯示，並且很長時間內都不更新。《基金銷售管理辦法》第四章第三十六條規定，基金宣傳推介材料登載過往業績時，成立6個月以內的不能宣傳業績，6個月以上不滿1年的，應從成立之日起計算業績﹔成立1年以上不滿10年的，應當從成立當年開始計算所有完整會計年度的業績﹔成立10年以上的，應當登載最近10個完整會計年度的業績。

基金公司為營銷探底線

創新不能損害投資人利益

業內人士表示，在傳統的銀行銷售渠道中，基金銷量取決於理財經理的推薦。但在互聯網渠道中，決定基金銷量的是各家公司的營銷能力。“為了迎合網民，現在很多基金公司的語言和營銷手段都很猛，都想在營銷上打擦邊球，很多時候也就涉嫌忽悠投資者。”

某基金公司的工作人員更是用穿西裝和穿牛仔褲的比喻，一語道破了基金公司互聯網宣傳中犯錯的原因：“基金公司是習慣穿西裝的，互聯網卻偏愛穿牛仔褲，為了拉近與客戶的距離，基金公司被迫要脫下西裝，改為穿牛仔褲，在這個放低姿態的過程中，營銷尺度很難把握，基金公司隻能不斷去測試底線。”

在互聯網金融宣傳中的這些違規舉動和“擦邊球”會帶來哪些影響呢？

全國人大代表、全國人大財經委副主任吳曉靈在今年兩會期間接受採訪時表示，現在市面上的各種“寶”最大的問題是誤導性宣傳，對客戶承諾產品無風險，有的機構為了兌現承諾的收益，甚至還倒貼客戶，這種行為不利於建立正常的市場競爭秩序。”

北京一位基金分析師表示，基金在表述過往收益時截取一年中某時點較高的收益來宣傳，容易傷害投資者的用戶體驗。而各家基金公司之間愈演愈烈的收益率“大戰”和補貼式營銷，助長了不公平競爭的行為，容易引發惡性競爭，也對投資者產生誤導，模糊了其對理財產品風險、收益特征的正確認識，還在一定程度上埋下了風險和隱患：一旦基金投資遭遇損失，買單的還是投資者。

上述業內人士也表示，“基金行業需要創新，但不能欺騙投資人，互聯網金融的紅線是不能損害投資人利益。”目前，証監會對互聯網基金銷售的監管也越來越重視，基金公司在互聯網平台的宣傳中，如何做好穿西裝和穿牛仔褲的角色轉化，如何在接近投資者的時候，保護好投資者的權益，值得進一步討論。