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同一品牌在不同城市可能款式不同，甚至價格有差別。 記者王維宣 攝
普通消費品來中國搖身變時尚 消費者“非貴價貨不買”觀念助推高價格
明明在國外是普通的消費品，進入國內市場抬高價格，搖身一變之后成了“小資”和“時尚”的代言詞。近日有網友感嘆：一個在美國每杯僅售3美元的普通飲料店，在中國竟成了“有檔次”的去處。
記者調查后發現，美國一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元，比國內30元的價格便宜了五成，而一杯美式咖啡在國內賣到30元，比美國售價高出83%。
很多消費者不禁提出疑問，為什麼大量國外品牌商品一入中國就“身價”倍漲？專家分析指出，除了關稅、貿易、運輸等方面的原因，很多消費者那種“非貴價貨不買”的心態也助推了國外“超市貨”在國內大行其道。
現象一：一雙鞋國內外差上千元
王先生是ecco的忠實粉絲，“但是我很少會在國內買ecco的鞋子，因為從國外代購加上運費都隻有國內專櫃價格的三分之一。”王先生向記者展示了他找人從英國購買的一款商務皮鞋，加上運費后的價格為750元人民幣，“而我在百貨專櫃看了同款的價格是2399元。”
分析：“非貴不買”推高價格
事實上，資料顯示，存在價差的商品並不限於品牌鞋類。一項商務部門的調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價明顯。
然而一些品牌為留住國內市場紛紛提高海外產品的市場價格，同時降低內地價格以縮小兩地價差，以倩碧黃油為例，其在香港地區每瓶提價20港元，售價360港元(即288元)，同時在內地降價20%售價340元。
業內人士指出，除了稅費，這也跟國內消費者的消費心理有關，“很多人會直接根據價格來判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費者的心理大打價格牌。”更有品牌內部人士表示，“有些消費者有不貴不買的心態，因此商品定價很貴卻仍能賣得動。”
現象二：同一貨品兩地差百元
同樣遭遇價差的還有梁小姐，“我上個月在廣州摩登百貨買了雙CAT的登山鞋，打完九折1190元。”當她上周末到上海出差，卻發現置地廣場CAT同款登山鞋標價為898元，而且商場正在搞活動，折算下來不到500元。
陳小姐在香港看中了一款ZARA的風衣，但在廣州的ZARA店找不到她想要的款式。
分析：商場“潛規則”暗漲價
資深業內人士表示，同一品牌在國內專櫃的標價是統一的，但不排除一些商場的“進場費”較高。據介紹，商品進入商場超市，有進場費、上架費、廣告費、促銷費、年節費等。“商場要抽20%~30%的點，分銷商每一級都有利潤，價格也水漲船高。”
不僅如此，相同品牌在不同城市甚至同一城市的不同分店也會出現不同款式。知情人士表示，以ZARA為例，各店店長會根據所在城市及其面對消費者群體的特色，選擇適合自己店面的款式。
獨立評論人馬崗表示，“由於百貨和專賣店的優惠力度不一樣，價格會出現差異。以ZARA為例，其貨物統一由西班牙的物流配送中心進行全球配送，可能由於運費成本增加而導致國內外出現價差。”
現象三：快時尚品牌隻重快不重質
李小姐在廣州中華廣場的H&M店購買了一件真絲襯衣，回家后發現衣服內襯上有不少線頭。正在法國留學的小秦表示，“在國內很愛逛這些店，因為ZARA、H&M的貨品更新速度很快。”“但到了法國才發現這些牌子並不是自己想象中的高端品牌。”
分析：快速出新忽略質量
據業內人士透露，從去年開始，這些快時尚品牌成為國內各地工商、質檢部門不合格產品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。
從事紡織檢測的一位專業人士透露，一般來講，服裝檢測一次需要3∼5天，如果服裝不合格，重檢需要7∼10天，而對於快時尚企業來講，耽誤一天就可能導致產品無法上架。
“快時尚品牌往往隻注重款式和時尚度，衣服質量往往也是他們所忽視的。”獨立評論人馬崗表示。
快時尚服裝生產該如何破解質量難題？服裝行業業內人士表示，快時尚是一柄“雙刃劍”，還需要品牌們在快速反應機制與質量把控之間尋找到最健康的一個平衡點。 文/記者周慧
(來源:廣州日報)
