賣一天頂一年 瘋狂“雙十一”成電商全產業鏈終極大考

　　自造購物節 賣一天頂一年

　　瘋狂“雙十一”成電商全產業鏈終極大考

　　▲ 昨夜，一名網民同時使用三台計算機參與“雙十一”網購。

　　昨日零時那一剎那，天貓商城布衣傳說同時接到了41份訂單，一分鐘后訂單數量超過了200個。網絡的另一頭，在電腦右下角時間定格在零時零秒的那一霎，已經在電腦前守候了1個多小時的白領小陳點下鼠標左鍵，開始給自己購物車裡已選好的11件商品付款。

　　因為“雙十一”這個淘寶天貓商城“自造節”的到來，這個寒冷的冬日夜晚裡，天貓商城裡賣家和買家都徹夜不眠，數以千萬計的消費者在互聯網上“瘋搶”。

　　在這場經過淘寶精心准備的“自造節”開始的第一分鐘，共有1000萬人涌入天貓商城﹔十分鐘后，支付寶的交易金額突破2億5千萬元﹔第37分鐘，支付寶總交易額超10億元……截至昨天21時20分，天貓“雙十一”促銷的交易額已經突破170億元。淘寶樂觀估計，全天銷量有望突破200億元。

　　然而“瘋狂”過后，淘寶如何通過這場由巨大的訂單量和交易額帶來的“壓力測試”，成為業界關注的對象。

　　半天100億元交易額

　　交易額每秒過千萬

　　如果非要用一個詞來形容昨天天貓“雙十一”的銷售狀況，那麼這個詞一定是“瘋狂”。

　　對比去年淘寶第一次“雙十一”促銷，今年的促銷規模更為龐大。根據淘寶公布的資料顯示，參加此次“雙十一”狂歡節的共有一萬多家品牌，數千萬件商品，不但涵蓋服裝、鞋包、運動、美容、家居家紡、數碼電器等普通電商門類，今年甚至還加入了家具、圖書、房地產項目。“全場五折、免費包郵”的優惠幅度更是勾起了消費者的購買欲望。

　　根據淘寶實時提供的銷售數據，在昨日促銷開始十分鐘后，淘寶的交易額就突破了2.5億元，第37分鐘交易額突破10億元，8時10分突破50億元，僅用了8個小時就超越去年淘寶“雙十一”的交易紀錄，並且繼續快速上升。5小時后，13時38分，交易突破100億元。21時20分，交易突破170億元。平均算下來，其每秒就有超過1200萬元交易額，以中國4.5億的網民數量計算，13個小時裡，平均每個網民都在“雙十一”促銷中花了20多元錢。

　　巨大的交易額也不斷刷新了參與活動商家的銷售紀錄，從零時20分，首個服裝品牌GXG拿下千萬元的交易額，到13時，共有109家參與促銷的品牌銷售額超過1000萬元，950家店鋪營業額過百萬元，其中2家的交易更是超過6000萬元，逼近日銷售額億元大關。

　　“銷售速度是我們平時的幾百倍，我們100多名客服忙得連水都不敢喝。”韓都衣舍的負責人向記者表示，幾個小時的訂單量就已經接近10萬。

　　從凌晨開始，淘寶的支付系統就出了狀況，招商銀行、建設銀行、中國銀行、交通銀行等多家銀行的網上支付先后癱瘓，引得不少熬夜掃貨的消費者在網上“吐槽”。