“191億”奇跡:人為制造波峰還是有效刺激消費?

　　如何看待神奇的“191億”，正方反方觀點交鋒

　　“你搶了嗎？”“2個小時裡敗了6000多元。”“昨天拍的床品中午已經到貨了，快遞給力。”昨天，在網上、在辦公室裡，人們都在討論著剛過去的這一場網購狂購盛宴。因為，中國網民創造的這個單日銷售額，讓全球都“震動”了一下。

　　“天貓的數據証實，中國的內需並不是沒有拉動的空間，而是需要恰當的刺激手段。”分析人士說。在當前經濟形勢下，11.11購物狂歡節的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強的消費意願和較高的消費能力，這對拉動內需無疑是個積極信號。

　　11月11日創下的單日消費191億並不意味就這樣靜止，它還給線下帶去數百億消費。

　　“在聚劃算上秒了2張餐券，到時可以和朋友一起去聚餐。”杭州白領小茉展示著她其中一件戰利品。而不僅僅是餐券，預訂旅游產品、培訓，甚至在線訂購車子、房子，這場網購盛宴顯然是全方位的向消費者襲來。

　　本地生活服務類的商家在這次“雙11”盛宴中分到了一塊大蛋糕。昨天，記者從淘寶方面了解到，11月11日當天累計成交超過42萬個生活服務，這其中包括了3300多間夜酒店、4000多個培訓課程、10萬桌美食，預訂超過3700套房子、600多輛汽車。銷售最讓人眼紅的一家4S店在11月11日零點截至到上午11點，11小時內支付寶成交1820萬，累計聚出350輛北京汽車。

　　在整體成交數據中，杭州、上海、蘇州位居成交額前三。“以每個生活服務給線下帶去3000元消費為例，將給線下旅游、房產、汽車、餐飲美食、休閑娛樂等生活服務業帶去超過一百億消費。”業內人士粗粗算了一筆賬。

　　線下商場也不甘心在這個日子做配角。“網購對商場的影響當然會有，但商場還是會走自己的路。”杭州一家商場相關負責人表示。就目前情況看來，杭州大多數商場還是將雙11作為一個促銷節，順便號召大家也來血拼一把。

　　杭州大廈相關負責人告訴記者，今年的雙11，商場也是推出了重磅促銷。“和去年11月11日相比，今年杭州大廈雙11的銷售業績增長了近16%。

　　盡管商場也熱衷搭上雙11這樣在網上走紅的節日，但很明顯，要和網購拼價格，那並不現實。“和網購拼價格，那就沒路可走。”一業內人士表示。這幾年來，雖然商場受到了網購的影響，但商場與網絡走的是差異化之路。“商場的顧客和網購的還是有比較大的區別。”杭州大廈相關負責人表示，商場的大部分優質客戶，對網購並不敏感。

　　“O2O未來會改變中國。”正像李開復所說，線上、線下一旦連起來，這是巨大的爆發式的力量。有數據顯示，2011年中國O2O市場規模為562.3億元，預計2012年將達到986.8億元，增長率為75.5%，而撬動的是數以萬億計的消費市場。

　　“這是中國經濟轉型的一個信號，是新經濟。”馬雲在接受採訪時表示，這是新的商業模式大戰傳統商業模式，不隻制造商和貿易商們要感慨，生活服務業也被震撼到了，經濟轉型升級和新經濟起來的時間到了。

　　微博熱議

　　@王冉V（易凱資本有限公司CEO）：【雙十一對中國電子商務不是什麼好事】1.在本來可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個波峰，由於蠶食效應未必真能帶來多大的實際增量，還讓商家的倉儲、物流、客服等環節直沖瓶頸。2.進一步強化中國消費者唯價格是從的陋習，拖著中國的電子商務公司集體遠離健康毛利。

　　@俞雷V（財經作家）：又有磚家說雙十一透支了，說要三個月才緩的過勁，我和你打個賭，雙十二馬上又會引爆消費。淘寶目前的角色，很類似以前的沃爾瑪，在顛覆傳統渠道的同時，平抑了物價，又刺激了消費。

　　@衛哲V（阿裡巴巴B2B公司前CEO）：解讀淘寶雙十一數字，兩個歷史性突破。首先，天貓數字去年和淘寶集市基本一比一，今年幾乎三比一，証明網購品牌購絕對主流。其次，我國社會消費品零售總額每天三百億左右，這次淘寶和所有電商線上營業額首次大於線下數字。絕對載入史冊的日子！

　　新聞縱深

　　“雙11”網購

　　浙江人花錢第一

　　本報訊 191億，這個是怎樣的一個概念？如果將百元大鈔摞起來，191億元可高達1.9萬米，相當於世界最高建筑迪拜塔（828米）的23倍。如果用常見的點鈔機來清點，需要耗費133天。

　　阿裡集團昨天公布了統計分析，1111購物狂歡節當天，天貓和淘寶共吸引了2.13億獨立用戶訪問，相當於有四成網民參與了狂歡節。

　　JackJones 和駱駝

　　成最受歡迎品牌

　　當線下的服裝企業今年受困於巨大庫存時，“雙11”當天網上的熱門品牌銷售數據與線下市場形成了鮮明對比。

　　“事實証明，中國消費者的消費力是巨大的，” 天貓總裁張勇表示，“利用電子商務，就能激發巨大的內需增量，引發產業的巨大變革。”JackJones 、駱駝成為在網上最受歡迎“屌絲品牌”。“11.11本來是光棍節，不過今天變成了購物節了，這節日其實就是廣大屌絲的節日。”網友“白夜11”在微博上戲言，“記住了，今天銷量最高的店鋪將是中國最受屌絲歡迎的品牌”。

　　22.21億

　　浙江人網購力居首

　　昨天中午，家住杭州城西的宋先生收到了雙十一下單后的第一包裹。“這個是戶外服裝，其他還有鬆露巧克力、滾筒洗衣機，一張席夢思。”他告訴記者，自己花了起碼有5000多元，有些是早就看好的，而有的則是到后來抑制不住消費沖動而購買的。

　　像宋先生這樣，在雙十一那天狂熱消費的浙江人很多。據昨天公布的最新統計，剛剛過去“1111網購狂歡節”各地消費者24小時豪擲191億元，根據區域來劃分，浙江、廣東、江蘇分列交易額前三。其中浙江省單日交易額達22.21億。

　　在城市消費排行榜上，除了上海和北京兩個直轄市外，杭州、成都、深圳領跑全國，其中，杭州以7.5億元的交易再次讓人見証了這裡旺盛的消費需求和強大的購買力。(記者 陳聿敏)

(來源:錢江晚報)