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分享到QQ空間賦予人造節日新含義
讓它走得更長遠
讓更多人記住光棍節這個概念，始於2009年。那一年，淘寶商城天貓設立之初，試圖分享本來被實體商家獨佔的歲末消費蛋糕。
“我們當時的想法，首先要錯過‘十一’黃金周。大家都出去玩，會在線下商場買東西。我們還要錯過聖誕節，因為傳統零售商都會在這時期做大量的促銷。”天貓副總裁王煜磊說。
於是，促銷的日子就定在了11月11日——被網絡文化定義的“光棍節”。
從此以后，11月11日的網購活動成為了一個保留項目。今年“11.11”前，核心商家就被請到杭州，討論“今年怎麼玩？”
把唱戲的舞台讓給品牌的商家。王煜磊說，他們的創意才是無限的，能最大輻射影響力。上萬家的預熱活動不斷，商家希望消費者知道，傳統商場裡的品牌網上基本都能買到。
一個網絡人造的節日，成為一場商業狂歡，而“光棍節”也成了“雙十一網購節”。
“一開始，是光棍節讓大家參與我們的活動，但是我們賦予了這個日子更豐富的內容。”淘寶網高級公關經理章凌驍說，“可以這麼說，正是因為我們的存在，這個特殊的日子才能走得更長遠，更多的人才能像記住自己生日一樣，記住這個日子。”
章凌驍告訴記者，雙12的活動也正在如火如荼的進行中。
淘寶網宣布，今年“12.12”將向所有商家“零門檻”開放，不再統一設定商品的折扣率，買什麼，賣多少由商家和消費者共同決定，傳統賣貨、折扣促銷的方式將成過去式。
12.12期間，淘寶網將一改過去“貨櫃”的形象，變成一個“逛”的社區。不再以銷量排名，每個商家都能盡可能多的將有特色的商品將被展現給消費者。
每個消費者在12·12活動期間登錄淘寶網，即可進入一個專屬自己的“願望清單”頁面，收藏或放入購物車的商品都將顯示在這個頁面。同時，這個商品對應的賣家做出的優惠承諾和商品宣言都將實時的展示給收藏該商品的消費者。
而接下去由於經濟規律所限，今年不會再進行如此大規模的促銷活動。章凌曉說，例如12月21日所謂的“世界末日”，最多做一些小型促銷活動。
人造節日是對
傳統節日的一種補充
楊建華認為中華民族傳統的節日基本都是在勞動、生活中創造的，而現在的人們，對農耕社會的節日傳統可能有點淡化了，而一些新的節日不斷地涌現，是對生活的一種慶祝。
老百姓們努力工作，處於快節奏、高競爭、大壓力的一種狀態下，需要這些節日來釋放一下壓力，需要放鬆一下。這些人造節日讓生活亮色不少。
而這些人造的節日，基本都是因為帶有吉祥的數字，或者吉祥的諧音，其實是大家表達內心的一種美好追求。近些年來，閃婚、閃離的年輕人不少，有些年輕人對婚姻比較迷茫，懷疑是不是存在真愛，而這些人造節日恰恰反映了人們對忠貞不渝愛情的追求。
網商搭准了
消費者脈搏
浙江工商大學經濟學院教授周小梅
人造節日拉動了不少消費。周小梅分析，光棍節變成購物節，主要還是有一定的市場存在。
傳統消費高峰，一般都集中在黃金周和春節假期，而網購很難在這些時段“分一杯羹”。而“11.11”“12.12”恰好處於十一黃金周和元旦的中段，正好需要一個促銷活動來提升業績。而且相對於傳統節日，“11.11”“12.12”更富有草根娛樂精神和互聯網時代特色，所以更受宅一族網民的追捧。
專家點評
省社科院調研中心主任楊建華
“這是一種營銷策略。一年中積壓在倉庫的商品要趕著清倉，而消費者在商場促銷的休息期也有這個需求。網商的誘導，與消費者的需求一拍即合，所以就變成了全民狂歡。營銷手段比較關鍵的兩點，一是新鮮感，能吸引眼球，一是能激起消費者的回應，從而參與進來，比如大力度地打折降價就能填滿消費者的比價心理。”
不過，她覺得如果這樣的節日過於頻繁，消費者也會麻木。“過節為什麼有意思？因為少。”
(來源:今日早報)
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