示愛日or網購節？ 是什麼催生了全民狂歡人造節

　　今天是“世紀示愛日”

　　網友追捧的節日成了“網購節”

　　是什麼催生了

　　全民狂歡的人造節日

　　11月11日，4根棍子湊在一起，是光棍狂歡，戀人“脫光”的日子﹔12月12日，“要愛要愛”在一起，是告白求婚的日子……

　　受網絡文化“蠱惑”的年輕人，本來只是圖個新鮮，討個彩頭，紛紛選擇這些新興的節日，登記結婚擺婚宴。而精明的電子商務運營商，則借起了東風，旌旗一揮殺入硝煙彌漫的年末消費戰場，也來分切一塊蛋糕。

　　今天是2012年12月12日，因為三個“要愛”相聚，也被人冠以“世紀示愛日”。

　　記者昨天從杭州市民政局了解到，預約今天結婚的人數達到1304對。而與此同時，淘寶網也正磨拳擦掌，為雙十二的促銷活動作最后的熱身。

　　特殊日子登記結婚

　　就像一個節日

　　在杭工作的小王和女朋友選擇了今天登記結婚。他告訴記者，早就挑好了這個日子，就算排隊也無所謂，甚至父母也很支持這一天結婚，就像是一年裡最大的黃道吉日。

　　“感覺這天就是一個我們自己的節日，大家很有默契地辦了一場結婚的大PARTY。熱熱鬧鬧一起結婚，總比冷冷清清的好。”

　　今天——2012年12月12日“世紀示愛日”，一共有1304對准新人預約情定終生。還有新人已經瞄准了2013年1月4日“愛你一生一世”，截止到昨天下午3點，一共預約了1199對。

　　回想當年，80后的父母輩，大多選在黃道吉日結婚，而對於如今的年輕人來說，這些有著特殊寓意的日子，比傳統的節日更得他們的心。

　　這些特殊的日子，受到准新人們的熱捧。究其原因，一方面為了討個好彩頭，另一方面也是湊熱鬧從眾心理下的產物。

　　2008年的8月8日，杭州市共有2967對新人領到了結婚証，比預約登記多出600多對。而當時創下的結婚登記人數歷史最高紀錄，過了一年就被刷新了。

　　2009年9月9日，沖著“愛你久久久”的諧音，3561對杭城准新人扎堆趕到婚姻登記處結婚。更有甚者，凌晨兩三點就排隊取號。

　　2010年10月10日，“十分十全十美”的好日子。當天原本是休息日，但杭州14個婚姻登記處大開綠色通道，共有3442對新人拿到紅本本。

　　2011年11月11日，6個“1”頭靠頭手拉手，被網友們戲稱為“百年一遇”的超級光棍節，很多熱戀中的人們紛紛結婚“脫光”了。據杭州市民政局統計，當天杭州市共辦理結婚登記3350對。

　　商家推波助瀾

　　讓網友調侃成了全民狂歡

　　這些起初只是通過網絡，在年輕人中口口相傳的日子，怎麼就成了越來越全民化的人造節日？

　　很多人對2003年的光棍節都沒有記憶。也難怪，這個日子當時只是被很少一部人網民拿來調侃，不足以引起杭州商家的足夠重視。

　　而兩年后，也就是2005年11月11日，旅行社、婚介機構、網站、酒吧、KTV等都開始加入“光棍節”的策劃之中。婚介機構溫心港第一年組織光棍節活動﹔杭州的另一家婚介機構“心心緣”也是第一次嘗試組織“魅力單身節”活動。

　　突然冒出的光棍節也讓旅行社的工作人員有活可干，很多單身族選擇了在旅途中度過光棍節，桐廬、千島湖等景點也成了旅行社“單身牽手游”的熱門景點。

　　2007年，網店開始加入光棍節促銷大軍陣容，淘寶網店主把各種物品以“光棍”冠名，種類涵蓋居家日用、網絡游戲虛擬商品、女裝、食品、運動、母嬰用品等18個大類。

　　不過，這些商業促銷，就像“父親節”、“母親節”、“少女節”的商業促銷一樣，僅僅是小打小鬧，精明的買家顯得十分理性，並不會因為以“光棍節”冠名就會格外鐘情。此外，一些老道的買家也表示，當時的他們並不相信所謂的“光棍節特價”、“光棍節促銷”會比平常便宜多少。

　　而真正讓光棍節名聲大噪的，是一場順應經濟規律，有組織有策劃的網絡促銷。隨著這場促銷年復一年，年年升級的舉辦，甚至讓11月11日幾乎失去了其“光棍節”的本質，而成為一場全民的狂歡。