“搶紅包”嘗到甜頭微信又玩互助保險

　　繼春節期間憑借“搶紅包”大出風頭后，微信支付又搭上保險公司，開始了又一輪營銷。昨天，主打“1元錢求關愛”的保險產品“微互助”開始在微信朋友圈中瘋傳。

　　據了解，“微互助”是由泰康人壽推出的短期防癌健康險，每份保費1元。用戶關注“泰康在線”的微信公眾賬號並購買“微互助”防癌險產品后，可以將支付成功后生成的“求關愛”保單頁面分享至微信朋友圈，而朋友圈的好友隻需使用微信支付1元錢，便可將該保單的保額增加1000元。“微互助”的保額最高限定為10萬元，且每位好友隻能幫朋友投保1元。也就是說，在規定的30天投保期內，如果你有99位朋友幫你投保，那麼你購買的“微互助”防癌險保額將達到10萬元（其中有1000元保額來自你自己最初支付的1元錢）。最為關鍵的是，幫助朋友投保的這1元錢，隻能使用微信支付，這正是騰訊所看重的，意在讓更多人嘗試和習慣使用微信支付。

　　昨天，在接受記者採訪時，騰訊方面強調，此次與泰康的合作並不是微信本身賣保險，而是微信向保險公司的公眾賬號開放了微信支付接口，因此不涉及微信與保險公司的分成問題。泰康人壽方面則表示，“微互助”還處於內測階段，目前還無法提供銷售數據。

　　雖然春節期間微信搶紅包大出風頭，但不少業內人士認為，微信支付尚不會對支付寶造成大的沖擊，因為微信支付缺乏支付場景。但不到一個月，騰訊就提供了這樣一個支付場景。艾媒咨詢CEO張毅表示，微信在朋友圈內以“求關愛”的社交形式，給泰康公眾賬號開放微信支付接口，體現出微信支付始終緊扣“社交支付”。和“搶紅包”相比，活動持續的時間或將更持久，不過從傳播效果上看，不及“搶紅包”有噱頭。

　　“微信給保險公司開放微信支付接口有戰略和戰術兩方面意義。”張毅表示，從戰略上看，是為了讓微信能在未來活下去，微信雖然現在很火，但如果找不到支撐其繼續火下去的方式，也會面臨生存問題。給保險公司開放微信支付接口，是為了給微信支付增加更多價值，充實移動支付的價值鏈。從戰術上看，則是為了賦予騰訊的股價更多想象空間，同時有利於培養微信用戶的移動支付習慣。