玩“賺”光棍節：去年若是偶遇 今年就是蓄謀

　　一個中國式草根人造節日，給電商們帶來數百億元商機，僅僅通過支付寶 興高採烈地完成下單的賣家就超過了1億筆，總額191億……

　　2009年11月11日，購物網站淘寶在這一天發起“品牌商品五折”活動，當天銷售額達1億元﹔2010年的這天銷售額增至9.36億元，這個數字在2011年飆升到52億元。在淘寶的“帶領”下，各大電商競相涌入。而今年，很多電商都提前布好了局，如果說，此前的光棍節商機屬於“偶遇”的話，那今年的就帶有了“蓄謀”的色彩。

　　電商提前出招

　　顯然，大家都不止滿足打好雙11這一張牌，借力雙11打一個周期促銷戰，是電商“蓄謀”的更長遠打算。

　　早在11月5日，騰訊系電商便推出“貴就賠、慢就賠、假就賠”的“颶風行動”。據易迅網高級運營總監潘彪介紹，訂單數目猛烈增長超出了他們的預期。以11月7日為例，易迅下單量首次突破10萬單，銷售額更是突破了5000萬元大關，用戶數增長了6倍以上。

　　事實上，從10月初起，天貓已經開始大手筆派發優惠券，包括only、adidas、飛利浦、海爾、宏基等覆蓋幾乎全類目的1500多個品牌全力參與，優惠券價值總額將突破百億元，而所有優惠券僅限11月11日當天使用。而且此次光棍節促銷，阿裡旗下淘寶、天貓和聚劃算三大事業群都參與。

　　線上線下齊備戰

　　而蘇寧、國美則通過線上平台和線下門店集體參戰。

　　蘇寧線上平台蘇寧易購和線下門店在11月9日至11月11日推出“三天三夜0元購”活動。網上整體銷售同比增長超過了預期的20倍，訂單總量近150萬單。

　　昨日，蘇寧易購執行副總裁李斌透露，“根據今天零點到今早8:00的流量和銷售數據看，今天一天的訂單量預計將是前兩天的總和！”而國美則把戰線拉長為11月9日至11月12日4天時間，號稱“裸價狂歡”。

　　今年一直低調的亞馬遜在此次雙11期間也一改此前的低調作風。活動為期7天，直至11月11日晚12點整，一共提供13萬件商品滾動秒殺。

　　賣家融資備戰“雙11”

　　除了准備貨物之外，很多賣家在此前幾個月開始儲備資金。來自阿裡方面的數據現實，截至10月中旬，淘寶網、天貓賣家向阿裡金融發起融資動作的賣家增加40%。阿裡金融提供的數據顯示，賣家貸款最高是100萬元，在9月中旬至10月中旬，有融資動作的賣家超過45萬家，其中有很多賣家都是為提前備戰每年最大的一次購物狂歡節“雙11”而儲備資金。

　　萬科等數十家知名開發商在全國21個城市推出138個優惠樓盤回饋消費者﹔北京汽車等14個汽車廠商超過400家4S 店助陣1111購物狂歡節，推出網上試駕的O2O(線上線下)模式給消費者以更大便利﹔萬達影城等吃喝玩樂商家也推出40萬張9.9元起電影票等優惠服務。(記者王?)

(來源:山東商報)