運動服裝企業遭遇寒冬 困境或將持續三至五年

　　天越來越冷，讓運動服裝企業沒想到的是自己的寒冬也來了。近日，屢有消息傳出，李寧公司正在清庫存“狂打折”。不僅是李寧在打折，安踏、361度、特步、匹克等也在集體打折。熱愛購買運動服裝的消費者見面都在問：“打折的，買了嗎？”

　　公開數據顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業存貨總量高達483億元。其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。

　　行業分析師認為，這是2008年以后國內運動服裝企業盲目擴張帶來的苦果，預計這樣的調整可能要持續三五年。

　　運動服裝頻頻打折

　　昨晚，記者在通州新生活廣場內看到，李寧、安踏、雙星等運動服裝店面都在打折。李寧店面內，新品都在以9折的價格出售。當記者問：“有沒有更低折扣的衣服，不是說現在清庫存嗎？”導購一聽這個問題笑了，她說，從昨天到今天有好幾個顧客問她這個問題了，但是自己所在的這個店面只是新品9折，並沒有兩折的貨品，“一些專門的折扣店應該有吧！”隨后，記者在通州新生活廣場體育用品區內發現，雙星品牌的折扣力度最大，從3折至6.5折不等。

　　而在微博上，不少網友開始晒自己所知道的李寧折扣店，有鎮江和石家庄等地的網友都表示自己買到了超低折扣的運動服裝。在淘寶網上搜索“李寧正品”，店鋪裡顯示鞋子多在七八十元一雙，運動褲在六七十元一條。客服人員“頑小兔9”告訴記者，現在他們店鋪裡面的李寧運動服裝都是以原來價格的5折進行銷售，“因為庫存比較多”。而在阿裡巴巴上搜索“李寧庫存”更是能得到意外驚喜的結果，這裡的運動鞋最低隻要20多塊錢一雙，“清庫存”的字樣很是明顯。

　　盲目擴張自食苦果

　　不僅是李寧面臨庫存的問題。數據顯示，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。這6家品牌公司，尤其是匹克的庫存量上漲較快，與去年底相比，上半年庫存已經漲至5.29億元，漲幅25.65%。

　　另外，從今年上半年業績來看，運動品牌也比較低迷。據2012年半年報顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%﹔歸屬於上市公司股東的淨利潤為0.44億元，同比減少84.9%。匹克2012年上半年業績也令人擔憂。半年報顯示，公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元﹔歸屬於上市公司的淨利潤減少43.3%至2.4億元。

　　北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起長期關注運動服裝企業，並與多家公司有過接觸。他分析，這主要是因為國內運動品牌錯估了2008年奧運會后的市場形勢，“都以為奧運會后，體育產業會興旺，喜歡體育的人群會迅速膨脹，於是他們迅速擴張，很不理性，而且這些運動品牌公司之間也存在經營模式雷同的問題，現在是一出問題，大家都有問題。”李志起說，國外進來的快時尚品牌也阻礙運動服裝品牌的進一步發展，“本以為會掀起一陣運動服飾消費狂潮，但年輕消費者卻轉向了瑞典品牌H&M以及西班牙品牌Zara。”

　　“這還不是最壞的時候”

　　張慶告訴記者，國內運動品牌“原來隻講究擴張，但是同質化始終沒有解決，消費者在選擇貨品時的可期待性非常低。”李志起對這一點也深有同感，他說：“模仿特別厲害，你拿過來安踏的衣服和李寧的衣服，經常分不清到底是哪一家的，除非看商標。”

　　張慶分析說，清理庫存的過程實際上就是一個優勝劣態的過程，誰的資金更充裕，誰的耐力更強，誰的策略性更完整，執行力更強更堅決，那麼誰就可以走的更遠一些，“這個過程中，肯定會有一些二、三線品牌不得不去轉型或者是要倒掉。”李志起也判斷，接下來運動服裝企業的困境還將持續三至五年，並且一股並購潮將要涌過來。根據他接觸的福建一些運動服裝企業來看，已經有企業准備過一個悲觀的2013年，“關閉門店，裁員都列入了計劃，因為這還不是最壞的時候。”

　　本報記者 於建