广告费加多宝2亿广药5亿 凉茶分家便宜了谁【3】

《天下公司》本期点评：张立栋。

张立栋：从整个营销的延续性来说，显然是加多宝更强势一些。加多宝它在整个营销大战中延续的就是一个口号，它说的很明确，原来的味道、原来的配方，这样一个营销的口号或者说在电视上铺天盖地的，对更名之后的推广，力度非常大。

与此同时广药在刚开始的阶段多少还是显得比较被动。作为一个消费者来说，对加多宝的认知会更强一些。虽然在品牌上说王老吉在二三线城市现在还有很多消费者还分不太清楚，王老吉和加多宝到底怎么回事。但是在一线城市大多数人已经通过铺天盖地的广告已经知道了，加多宝的凉茶就是原来的王老吉的凉茶。

主持人：广告会为他们带来多大的经济效应呢？

张立栋：这个一定是有经济效应的。

主持人：谁会赢呢？

张立栋：快销品市场太大了，不可能你通过一两家就垄断了。因为有这么巨大的市场需求，所以说两家你即便是用很强的投入，短期内你的资金链甚至会达到一个比较紧张的状态，但是它还是能够给你产生非常好的效益，这就是快销品行业不同之处。

主持人：感觉是广药是跟随着加多宝的步伐来做，相对来说比较被动。

张立栋：短期内还没有其他的办法，就像我们之前谈到宝洁公司的投放广告一样，它是想在新媒体做一些其他不同形式的投放形式。但最后还是选择传统消费者认可的电视。