央視13個小時吸金逾158億創紀錄 同比增長11%【2】

　　酒企競爭搏殺激烈劍南春豪擲6.08億沖標王

　　最受關注的拍賣環節之一“新聞聯播報時”組合廣告競標，如同往年一樣，成為了白酒行業的PK，五糧液和茅台分別獲得了3個單元和2個單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國美從眾多白酒當中殺出，以2.15億元獲得了一單元（1、2月份）即元旦春節期間的報時廣告。

　　總共6個單元的具體情況是：國美2.15億元、茅台2億元、茅台1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業共計斥資10.66億。這一花費遠超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過50%。

　　財大氣粗的白酒企業相互之間的競爭還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業冠名權﹔洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。

　　由於廣電總局79號令對酒類廣告進行限制，造成央視標段競爭更激烈。對此瀘州老窖股份有限公司副總經理孫躍表示，酒企競爭確實越來越激烈了，對白酒行業來說，確實是一個難題。因此，企業不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。

　　昨天下午的整點新聞報時組合六個時段招標中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億的中標價格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個時段。另外兩個時段是茅台和986號汾酒。

　　特殊欄目受綜合因素影響

　　新聞聯播標版10秒值36億多

　　昨天上午，新聞聯播標版10秒廣告六個單元結束競標，合計拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望於經濟低潮期超越去年，逆勢再創招標新高。去年，央視曾在12小時內攬金142億最高紀錄。

　　基於2012年上半年中國廣告市場表現，以及宏觀經濟，運行狀況媒體環境和媒體價格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經理趙斌表示，預估2012年中國電視廣告市場整體大盤在5600億（統計17:00-24:00時段），相比2011年花費增幅在10%，對比2010年增幅在25%左右。

　　著名品牌戰略專家李光斗認為，2013年央視廣告還會繼續上升，但增長率會放緩，來自地方衛視娛樂化挑戰，對央視會是很大壓力。新媒體也在搶佔廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業做品牌最大助推器。

　　對此，品牌中國產業聯盟秘書長王永在微博上表示，首先，是因為消費決策機制復雜，看新聞聯播的人往往有較強的決策權。其次，在央視投廣告並不全是為了銷售，品牌背書、企業形象、政府關系等綜合因素都有影響。

　　結果

　　央視吸金近159億再創紀錄

　　經過約13個小時的激烈競標，央視本次黃金資源廣告招標會結束，招標總額158.8134億元，創歷史新高。該數字較上次增長了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩中有升，增速略高全國GDP增速。

　　中標企業從行業分布上來看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車和旅游業也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標。

　　針對市場最為關注的標王，央視最后並未透露。不過記者從現場多方了解，均認為揮金6.08億的劍南春應該是當天的標王。