貪污入獄企業家種橙子85歲再成億萬富翁--財經--人民網
人民網>>財經

貪污入獄企業家種橙子85歲再成億萬富翁

2012年11月26日08:00    來源:齊魯晚報    手機看新聞
”  褚時健領著胡海卿來到佔地2400畝的果園,眼前是一條不必迂回往復就可走遍整個橙園的小路。在他的設想中,除了銷售橙子,他還打算將褚橙做成一個果汁品牌,抗衡國際品牌——美國都樂。

本來生活網一行赴雲南拜訪褚時健。(左四為胡海卿)本報記者 吉祥

  本來生活網一行赴雲南拜訪褚時健。(左四為胡海卿)本報記者 吉祥

  企業家太需要

  一個“勵志故事”了

  “褚橙”在企業家圈子裡走紅,是胡海卿沒料到的。

  10月底,“褚橙”首次進京的消息經媒體報道后,遠在美國的王石在微博上留言:“巴頓將軍說過,衡量一個人的成功標志,不是看他登到頂峰的高度,而是看他跌到低谷的反彈力。”

  這條微博被轉發了近4000條、評論超過1000條。隨后,徐小平、梁冬、楊錦麟、龔文祥、白雲峰、龔曙光、何力、老狼等各界精英人士紛紛寫下微博,表達對褚時健的“敬佩與支持”。

  胡海卿調取了網站后台信息,這個以前鮮有男士光臨的生鮮食品網站,在“褚橙”上架后,男顧客比例達到了五成,“主要是公司人。”北京的寫字樓裡,白領們在品嘗褚橙時不忘加上一句:“吃個褚橙,有正能量。”

  而“褚橙”的大客戶則來自在京的企業家們,他們成箱購買,與員工分享。

  中國房地產經紀人聯盟秘書長陳雲峰,給公司所有理事每人訂購一箱,因為“褚橙真的很勵志”。

  胡海卿說,企業家熱捧“褚橙”有另一層含義,今年經濟形勢不好,對於正在打拼、努力走出困境的中國企業家來說,“他們太需要一個勵志故事了。”

  其貌不揚的“褚橙”,在北京獲封“勵志橙”。

  圍繞“褚橙”背后的“勵志故事”,胡海卿認為,境遇不同的企業家們會有不同的感悟,“正在困境中的,可能是一種感受﹔那些放棄實業、掙快錢的,是另一種感覺。”他更希望這些企業家顧客能從褚時健那裡明白:人生的波折是一種常態,而企業家精神則是可以堅持的。

  實實在在種橙子

  今年10月,胡海卿和同事拜訪褚時健。

  昔日的“煙王”已是地道農民模樣:頭發花白,微駝著背,白色的圓領衫鬆鬆垮垮,上面還沾有泥土。不過,講到橙子,褚時健立即來了精神,“思路變得很清晰,一點不像一位八十五歲的人。”

  褚時健領著胡海卿來到佔地2400畝的果園,眼前是一條不必迂回往復就可走遍整個橙園的小路。

  用褚時健的話說,這樣的設計,是為了“不走回頭路”。

  2002年保外就醫后,眾多煙草企業高薪請褚時健出山當顧問,他一一拒絕。

  這個時候,褚時健一手創出的“紅塔山”品牌價值達到460億元,連續7年排位中國煙草業第一品牌。此后10年,煙草行業更像是一部“利潤機器”。2010年,中國煙草總公司(簡稱“中煙”)實現淨利潤1177億元,超高檔的天價煙,支撐了中國煙草的千億利潤。

  巨額利潤之下,中煙除了和神華合作,一隻腳伸進煤炭行業外,還踏進了房地產業。2012年,在興業銀行的增發新股認購書上,又出現了中煙的名字。

  哪是熱門行業,中煙的錢就往哪投。這樣的“財富路徑”,和褚時健二次創業選擇果品種植業,風格截然不一樣。

  2002年,褚時健投身冰糖橙這個行業時,雲南的冰糖橙市場已經飽和。但當他吃到來自澳洲的進口橙子時,就想創自己的牌子。熟悉褚時健的人說,這就和當年他看到國外的著名香煙品牌萬寶路時的反應一樣,一個勁兒地想要創造中國自己的高檔香煙品牌。

  “褚時健二次創業,進入冰糖橙這樣一個市場幾近飽和的行業,就是想要証明在體制外也能成功。”胡海卿說,橙子的利潤和煙草沒法比,褚時健選擇將生命最后的事情定格農業,無疑經過深思熟慮,“他是在探索一種新農業模式。”

  褚時健和妻子在橙園搭了工棚,吃住都在這裡。他要在這塊貧瘠的土地上種出極品橙子,把國外橙子比下去。

  白手起家困難重重。橙子剛挂果時,褚時健年年都會遇到不同問題,果樹不是掉果子,就是果子口感不好。這個沒什麼愛好的老人,買來書店所有關於果樹種植的書,一本一本地看。

  后來橙子不掉了,但口感淡而無味,既不甜也不酸,褚時健睡不著,半夜12點爬起來看書,經常弄到凌晨三四點,最后得出結論,一定是肥料結構不對。

  這種果子褚時健不敢賣到市場上,怕砸了牌子。第二年,褚時健和技術人員改變肥料配比方法,果然,口味一下就上來了。據說,這種用煙梗、雞糞等調制的有機肥,成本雖隻有200多元,效果卻趕得上1000元的化肥。

  “好的冰糖橙,不是越甜越好,而是甜度和酸度維持在18:1左右,這樣的口感最適合中國人的習慣。”褚時健說。

  “他是一個標准的技術型企業家。”胡海卿評價說,褚時健學習能力強,對技術要求嚴苛,實實在在提高產品品質,扎扎實實做東西,這都體現了一個企業家的實業精神,“做企業就是要很實在,這和那些追求金融泡沫的虛擬幻覺的企業家,走的根本是兩條路子。”

  實際上,這位企業家的形象非常“土”。經常戴著草帽,穿著拖鞋。然而,當褚時健講起為了尋找水源,一天爬幾個山頭時,正在創業路上摸爬滾打的胡海卿,被這位80多歲老人的吃苦勁兒打動,覺得“不可思議”。

  2002年,王石途經雲南,專程拜訪褚時健,也曾有類似感覺。

  那時,王石領導的萬科,已連續三年當選“中國最具發展潛力上市公司”。也就在這一年,他成功登頂非洲乞利馬扎羅山和北美洲的麥金利山。

  而彼時,褚時健的第一撥橙子樹剛種下。橙子挂果要6年,而褚時健當時已經75歲了。

  褚時健的滿頭白發與創業的豪情,在那一刻觸動了王石,“你想象一下,一個75歲的老人,戴一個大墨鏡,穿著破圓領衫,興致勃勃地跟我談論橙子挂果是什麼情景。雖然他境況不佳,但他作為企業家的胸懷呼之欲出。我當時就想,如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀,我會想什麼?我知道,我一定不會像他那樣勇敢。”

 

(責任編輯:楊迪、喬雪峰)


24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖