央視13個小時吸金逾158億創紀錄 同比增長11%

 

    經過約13個小時的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億，創歷史新高，比去年增加16.2377億，增長11.388%。

　　昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名，被持861號牌的匯源以3.39億斬獲﹔第一個明標新聞聯播標版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬元拿下。

　　今年的招標延續了現場招標、網上招標和簽約認購的模式。9月24日起進行的“簽約認購”已結束，“網上招標”也於10月20日完成。昨日舉行的“現場招標競購”是主體部分，招標程序共有8組標的物，其中有4組暗標，4組明標。數百家企業、千余名代表參與了現場招標，其中汽車、金融、醫療、白酒等成為今年招標的熱點行業。

　　本報記者王偉

　　暗標首標

　　匯源3.39億冠名《星光大道》

　　昨天上午9點18分，第一輪暗標結果揭曉。當首標《星光大道（超級版）》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結果揭曉時，“開門紅”的數額就讓現場響起掌聲。

　　匯源這一冠名權的價格比此前11月2日浙江衛視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權又上了一個台階。值得一提的是，匯源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權的競標，“當時我也去了，我最后是舉牌到1.99億”，匯源果汁集團黨委書記趙金林昨天介紹，“中國好聲音只是季度欄目，而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力﹔中國好聲音兩個億，從這個價值來講，央視的星光大道3個億不算多。”

　　趙金林表示，此前的環節中，匯源已投了9000多萬在央視春晚和元宵晚會。

　　明標首單

　　加多寶8600萬元力奪第一標

　　9點30分，號稱“第一標”的第一個明標《新聞聯播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競標，2900萬元的底價，15家企業入圍競標，充滿了火藥味。當價格增加到8000萬元時，現場有一段膠著思考期，出現了兩次50萬元的加價，而從8300萬元開始，舉牌變成了“雙雄爭霸”在766號企業和885號企業之間競爭。最終，經過15輪的舉牌，885號企業以8600萬元的力壓群雄。而此時，766號企業的舉牌人低頭用耳機與外界交流，用手抹過前額一縷灰白的頭發，臉上現出一絲微笑，在拍賣師再三吆喝詢問后，他沒有加價。

　　885號企業正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權的加多寶。加多寶品牌管理部副總經理王月貴昨天向記者表示：“加多寶歷來重視與央視的合作，也與央視保持著長久的、穩定的合作關系，在加多寶做涼茶之初，正是得益於與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國。”

　　而766號企業為國美，雖然此輪失利，隨后的新聞聯播報時組合第一季度資源，被國美以2.15億中標。據國美副總裁何陽青介紹，預計此次國美的整體標的大概在4億左右。

　　加多寶的“對頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元。