王興軍：廣電網必須主動迎接三網融合與多屏互動的大趨勢

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3月21~23日，第二十一屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2013）在北京國際展覽中心舉行。同期還舉辦了未來電視發展、三網融合與NGB、數字家庭與智能終端、OTT融合創新及數字技術未來系列等論壇。

未來電視發展論壇上，中國數字版權保護論壇家庭網絡標准組負責人、清華大學教授王興軍在“互聯網時代多屏互動解決方案”演講中指出，包括中國在內，全球的三網融合與多屏互動已是大勢所趨，廣電網絡面臨著生死存亡的考驗。因此，廣電行業必須主動迎接這一嚴峻挑戰，利用廣電網絡的優勢推行三網融合業務，在技術和運營模式上適應時代的發展。

格蘭研究統計數據表明，2012年底，中國有線數字電視用戶數近1.38億，佔2億有線用戶的68%。另據中國互聯網絡信息中心的統計，同期，網絡視頻用戶約3.72億。2012年上半年，中國的OTT終端約2500萬台。

網絡視頻的運營模式方面，全球所有的共享視頻服務商至今還未盈利，用戶數越多，虧損越多。擁有1.1億網民的YouTube就是如此巨虧。

不過，採用網絡電視正版模式的美國Hulu在2008年收入1億美元，盈利1200萬美元﹔2012年底用戶數為300萬，營收近7億美元。中國樂視網的2012年財報顯示，營收11.67億元，同比增長95.02%﹔淨利潤1.94億元，同比增長48.1%。採用網絡付費視頻分發模式的美國Netflix在2012年營收36億美元，淨利潤1700萬美元。

從上面的數據可以看出，網絡視頻的盈利模式應從共享轉向正版分發。不過要注意，網絡正版分發的健康發展需要有效的視頻內容版權保護。

電視方面，目前，互聯網智能電視的出貨量正在增加，觀看傳統廣電網絡電視的人數正在減少，OTT和IPTV是這部分流失用戶的主要流向。網絡視頻已開始跨越到電視，預計2013年帶網絡功能的平板電視出貨量將超過4000萬台。

王興軍闡述了OTT引發的變化和趨勢：①內容到用戶的端到端服務對網絡商造成了沖擊。②從運營商主導到用戶主導又對廣告模式產生了巨大沖擊。例如，從頻道化到內容的碎片化﹔長尾導致熱點溫度的下降，單位廣告價值下降了﹔用戶跨越廣告的需求更容易實現﹔廣告投放者出現多樣化傾向。③從單屏應用到多屏融合與互動。④隨著WiFi、DLNA、UPnP和Airplay的普及，家庭正逐漸網絡化。⑤內容商強化了對版權的管理，2011年，視頻版權費增長了300%。

家庭網關正成為網絡運營商搶佔家庭網絡設備的關鍵，今后，網關機頂盒將發展到純網關。此外，Android系統帶動了智能終端向多業務、多應用、跨平台服務和免費模式的發展，這恐怕也會誘惑山寨廠商蠢蠢欲動。家庭網絡的安全管理和Android終端的可管可控成了網絡商發展的瓶頸。