2013年01月17日08:36 來源：人民網-財經頻道
要維持游戲的價值
我曾在游戲開發者大會上強調，“游戲開發者應極盡努力讓游戲作品保持價值”。
因為從音樂和書籍可以看出，數字化作品的價格有不斷下滑的傾向。為不致出現這種情況，開發者對此應保持敏感。當我們的軟件擺在免費或一美元左右的游戲旁邊時，保持價值就會變得非常困難，所以必須與之劃清界限。
電影產業就是一個典型例子。有觀點認為電視這種“破壞性創新”產品的誕生，導致了電影行業的衰落，但制作出高級作品的美國好萊塢卻生存了下來。反而作出了比電視問世以前規模更大的動作，並獲得了巨額收入。
也許數字化領域正在掀起價格“下滑革命”，但與好萊塢電影相似的道路應該也是存在的。
11月8日，任天堂推出了用於3DS的游戲軟件《來吧！動物之森》。在3DS游戲軟件中最早達到了百萬張銷量，尤其受到了成年女性的青睞。
“用智能手機就能玩游戲，所以不買游戲機”，這種消費觀念最強的成年女性卻紛紛選擇了3DS。
以前銷售便攜式游戲機“Game Boy Advance”時，手機就實現了高功能，能玩游戲了。很多人都說“沒有人會買游戲專用機”，但結果如何呢？
后來，“任天堂DS”大受歡迎。如果具有隻有任天堂游戲機能提供的價值，就能在市場上生存下去，否則就會被淘汰。我認為並不是單純地與什麼競爭的勝敗問題。
問：與傳統手機相比，智能手機及平板電腦的功能越來越高。游戲專用機還留有優勢嗎？
答：就CPU（中央處理器）的處理能力等硬件性能比較，游戲專用機的優勢不如以前了，這是不爭的事實。
但游戲機的價值僅僅如此嗎？控制器的形狀及操作按鈕的設置等當然會不一樣。我們在開發硬件時將用戶獲得的游戲體驗放在了第一位。盡管智能手機及平板電腦“也能玩游戲”，但並不是“專門用來玩游戲的設備”。
我們並沒有單純地認為“智能手機的問世使游戲專用機陷入了危機”。有觀點認為用戶的時間被智能手機搶佔，這種說法並不新奇。手機郵件普及時，以及其他公司推出游戲專用機時也曾出現過類似說法。
任天堂游戲機的最大敵人不在這裡。我們一直在和消費者的興趣低下作斗爭。也就是說，怎麼做才能讓用戶對游戲感興趣。智能手機及平板電腦的問世使環境發生變化，但本質並沒有改變。
並不是說我們不應對環境變化。雖然我們不打算推出用於智能手機及平板電腦的游戲，但為了宣傳游戲的魅力，我們會使用這些工具。我們打算使Miiverse也能在智能手機及平板電腦上使用。
問：從游戲開發商的情況來看，明顯偏向於開發智能手機用社交游戲。
答：為什麼游戲機或哪個平台開發多少游戲，游戲開發商一直將賭注下在不同的機會上，敏銳地應對社會動向。現在只是智能手機等的機會擴大了而已。
盡管經營模式經常發生變革，但現在的社交游戲有些異常火爆，我不認為中長期這種情況會持續下去。
過去也曾有過對日本的高性能手機分配巨大經營資源的游戲開發商。盡管現在轉向了智能手機游戲，但不會大幅減少投向游戲專用機用途的資源。
問：游戲軟件的銷售方法有先免費后收費的Free-to-Play、按月收費以及下載銷售等多樣化方式。
答：作為游戲開發商來說，針對剛才您提到的銷售方法，最好盡量提供靈活性較高的模式。正在銷售的Wii、Wii U游戲《勇者斗惡龍X》（SQUARE ENIX）採用按月收費制度，有的游戲開發商則要求在任天堂游戲專用機上嘗試Free-to-Play制度。雖然不能提供時間等具體信息，但存在這種可能性。
問：社交游戲方面，利用用戶的僥幸心理征收高額費用的“Complete Gacha（游戲中花錢集卡並兌換禮品）”模式引發了社會問題，受到了法律的限制。
答：違法收費模式當然不能認可，但在法律允許的范圍內，我們對游戲開發商開發的游戲並不打算施加什麼強制措施。如果能夠以Free-to-Play提供有趣的游戲，我們也會讓其面世。
問：如何向中國等新興市場國家推廣產品？
答：在人口眾多且經濟快速發展的國家，人們為娛樂花費的金錢和時間越來越多，所以這些市場對我們來說自然十分重要。我們將在中長期內大力開拓這些市場。但目前最重要的是，大力推廣新產品Wii U，並在新年之后使其保持良好勢頭。3DS也已經進入軌道，所以首先應該在現有市場上增加銷售額。
問：隨著多樣性終端的問世，銷售方法也會改變。在這種形勢下令人感到找到產品暢銷法則也越來越困難。
答：由我們介紹促使產品暢銷的方法，還非常不夠資格，我們只是拼命思考為顧客帶來樂趣的產品和功能，並不斷試錯而已。自己去接觸，以自己的感受來確認是否在向所期待的方向前進。
盡管我們對Wii U感到歡欣鼓舞，但最后還是會對顧客說，“我們制造出了這樣的產品，請務必嘗試一下”，這是真心話。
另一方面，為了讓游戲開發商認真努力地開發出好的游戲，我們需要盡快作出成功的榜樣。因為Wii的暢銷，軟件開發商對Wii U的期待高漲，很多企業打算盡快推出軟件。為了不讓這些開發商失望，我們會不斷推出成果。
問：日常從老板兼顧問山內溥那裡可得到什麼樣的建議？
答：因為是大股東，我覺得他很討厭看了報紙才知道企業的事情，有事我會提前跟他談。但是，他極少告訴我應該怎麼做。可能一直都在忍耐吧（笑）。
我覺得游戲平台周期與每年決算獲得的收益之間沒有很好的協調性。但打算抵制住眼前的業績誘惑，更加重視為顧客帶來的喜悅以及提高公司的中長期價值。 （日經技術在線！ 供稿）
旁白
“當我們的游戲與免費游戲並列時，保持價值就很難，所以打算與免費軟件劃清界限”。正因為是工程師出身，才讓人感覺到岩田追求游戲軟件價值的強烈意志。如果岩田宣布“還會向智能手機推廣《馬裡奧》”，或許任天堂的股價就會在短期內上漲。但是，岩田想說的是，這是一種長期來看會導致該公司價值下降的行為。即便如此，當前的收益也無法讓人感覺到暫時興起的勢頭。紅白機已誕生經了約30年。任天堂迎來真正的考驗。Wii U的成敗是免費時代人們在多大程度上認可數字內容相應費用的試金石，對於我們媒體來說，同樣無法置身事外。
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