2014年02月13日08:27
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日本正值大企业发布2013年4～12月结算结果的高峰期。在接连不断的佳绩背后，并非只有日元贬值和国内市场回暖的原因。三大格局的变化成为了拉动收益的新动力。
中国开始提供第4代（4G）网络服务，智能手机进入全面普及期
变化一：中国智能手机企业比苹果更“吃香”
“我们在中国的武汉和成都等内陆城市开设了营业网点。赢得了本地企业的信赖。”
2013年4～12月，村田制作所的营业利润创下1049亿日元的纪录，达到了上年同期的2.3倍。该公司董事竹村善人表示，中国智能手机企业订购量的增加是创造佳绩的原因。从各地区的销售额来看，中华区的销售额与上年同期相比，增幅高达28％。
原本高度依赖美国苹果公司的日本智能手机部件企业，现在都在强化向中国新兴智能手机企业的销售。
夏普从2013年底开始向中国大型智能手机企业中兴通讯（ZTE）供应以节能为卖点的新型液晶“IGZO”。似乎还得到了号称“中国苹果”的北京小米科技（Xiaomi）的订单。受此带动，夏普2013年4～12月扭亏为盈，营业利润达到了814亿日元。
中国的多数智能手机企业都是利用美国高通等提供的参考设计，购买其中指定的部件。在注意到这一点后，TDK为了得到参考设计的采用，强化了销售。TDK专务植村博之充满期待地表示：“参考设计正在不断增加采用我们的部件。到了财年末就会有实际订单了”。
按照美国消费电子协会（CEA）的预测，2014年，全球智能手机供货金额约7成面向的是新兴市场国家。中国在其中占据了举足轻重的地位。调查公司的调查显示，在中国市场上，企业份额（2013年7～9月）的冠军虽然花落韩国三星电子（18.4％），但是从亚军联想（12.5％）开始，直到第七都是中国企业，苹果仅名列第八。
在其他国家的市场上，中国企业同样异军突起。而苹果和三星的业绩却不尽人意，所以说全球智能手机市场的格局正在发生变化。对于日本的电子部件企业，中国企业的订单也成为了企业盈利的关键。
不过，中国企业的智能手机是以100美元以下的低价位为主。阿尔卑斯电气的专务董事米谷信彦虽然表示，“向中国的高端智能手机供应部件的数量有所增加”，但也透露，“低价位智能手机并没有增加采用本公司擅长的传感器和（摄像头聚焦）致动器”。今后，如何在增加低价位订单的同事，通过进一步压缩成本维持利润率将是该公司需要面对的课题。
变化二：摆脱通缩带来冰火两重天
第二是企业是否告别了通缩，成功从降价转为涨价。能够把原材料和能源成本的增加反映到价格之中，并成功向高附加值商品过渡的企业取得了显著增长。
JFE控股副社长冈田伸一说：“客户对因原料价格处在上升趋势的钢材涨价表示理解。”该公司2013年4～12月的合并纯利润是上年同期的3.5倍。除了建材、汽车领域的需求扩大之外，钢材涨价也对利润的增加做出了贡献。
2014年1～3月的钢材平均价格预计将比2013年4～6月高出6％。这要归功于行业龙头新日铁住金的合并效应抬升了各钢铁企业的价格谈判能力。从“过去长期没有反映出原料成本增加”（大型钢铁企业的高管）的汽车钢材的价格来看，现在涨价比过去容易了许多。
零售方面，正在向高附加值自有品牌（PB）转型的Seven & I Holdings的便利店部门营业利润大增。餐饮领域，Royal Holdings通过调整菜单，成功提高了人均消费。2013财年（截至12月）的营业利润预计将比上年同期增加约30％。而“通缩”典型的牛肉饭连锁店中，各公司仍然面临着苦战，泉盛控股2013年4～12月的营业利润减少了一半。
在2014年4月的消费税增税可能遏制消费的担忧下，能否通过推出高附加值商品等方式提高利润率，将决定企业未来的命运。
变化三：从新兴市场国家转投美国市场
第三个变化是收益来源从经济开始低迷的东盟（ASEAN）等地向美国市场转移。雷曼危机后，美国的新车市场大幅跌落，但随着页岩气革命的兴起，汽油价格趋于稳定，市场快速回暖。
丰田已经把2013财年（截至2014年3月）的合并营业利润预期上调至2.4万亿日元，已可确定将时隔6年再次打破利润纪录。最大的功臣，要数2013年4～12月地区销售额中增幅最大的北美市场。
2014年，本田为北美制定的销售目标是160万辆，比上年增加4.9％。对于北美市场，该公司副社长岩村哲夫说：“虽然换购需求在过去的两三年间告一段落，增长率已经趋于平稳，但本田将争取创造更大的增长。”近期，该公司在墨西哥建设的新工厂即将开工投产，主要生产面向北美的小型车。
向美国倾斜的不只是汽车。泰尔茂2013年4～12月的合并营业利润为483亿日元，增加了13％。这主要依靠的是主力产品医用导管在美国成功扩大销售。
而且，随着美国从2014年1月开始推行强制国民加入医疗保险的医疗制度改革（俗称“奥巴马医改”），前往医疗机构看病的患者可能增加，这也成为了促进利润增加的动力。今后，泰尔茂将以在日欧拥有高份额、从手腕插入的导管为主轴，积极开拓前景看好的美国市场。
市场对美国的设备投资和消费将持续坚挺的看法氛围浓厚。在新兴市场国家面临政治动荡、货币贬值等不确定因素的情况下，在美国切实建立盈利体制，似将直接左右日本各企业2014财年之后的收益情况。（作者：熊野 信一郎，佐伯 真也，日经技术在线！供稿）
