2014年03月25日10:18
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环境突变时，不适应新环境的生物将会灭亡。在大自然的巨大力量面前，生物是渺小的。不，我们也可以说，生物进化的历史就是一部在各种压力下实现演变的历史。
距今6550万年前，巨大陨石的撞击导致地球环境巨变，盛极一时的恐龙灭亡了，而侥幸逃过此劫的少量哺乳类动物成了人类的祖先。
笔者之所以一上来就说远古的恐龙，是因为现如今，日本企业长期引领世界潮流的数码相机就面临着存亡的危机。身为热爱相机的一名日本人，对此无法袖手旁观。
袖珍数码相机市场四年萎缩七成
CIPA（日本相机影像器材工业协会）在3月3日发布了数码相机的全球供货量统计。看到这份数据，笔者心情十分郁闷。
蓝色的柱状图表示的是镜头一体式袖珍数码相机的供货量。长期保持增长的市场在雷曼危机后虽然出现了滑坡，但到了2010年，供货量已经回升到1亿台以上，达到了1亿858万台。然而，从2010年开始，供货量连续三年递减，到2013年，已经跌落到了4571万台。
CIPA预测，2014年的供货量还将进一步减少1190万台，仅为3380万台。仅仅四年时间，市场规模就萎缩了七成。
数码相机需求“蒸发”的原因显而易见。现在，不只是发达国家，在发展中国家智能手机也在快速普及，可以随手拍照的终端已经遍布世界各地的消费者。
传统手机虽然也可以拍照，但因液晶屏幕小等原因，其功能明显不及数码相机。而现如今的智能手机即便是便宜货，也都配备了大屏幕液晶，处理能力与很久以前的个人电脑相比也毫不逊色。
而且，拍摄的照片还可以当场查看，直接上传到“Facebook”和“LINE”等社交网站上。虽然专门用来拍照的数码相机在照片质量上更胜一筹，但智能手机拍照省去了转移数据的麻烦。在这一点上，智能手机具有压倒性的优势。
“镜头可换式相机，难道你也是这个结局？”
袖珍数码相机的市场缩小趋势其实早在意料之中。在CIPA的数据中，最令人吃惊的，是镜头可换式数码相机的供货量在2013年也首次低于上年。由表格中的红色柱状图可知，镜头可换式数码相机供货量由2012年的2016万台减少到了2013年的1713万台。减幅竟然高达15％。
镜头可换式数码相机除了单反之外，还包括无反相机。顾名思义，这种相机可以按照拍摄者的用途更换镜头，因为摄像元件大，所以能够拍出高画质的照片。在几年之前，还是职业摄影师和高级业余摄影爱好者的宠爱，但随着价格的降低，使用的人数迅速增加。
总而言之，体积能够缩小到与袖珍数码相机相当的无反相机一度曾新产品层出不穷、市场欣欣向荣。尽管如此，镜头可换式也难逃市场缩小的厄运，这令笔者不禁想说：“镜头可换式相机，难道你也是这个结局？”
不要说“数码相机有什么值得大惊小怪的”。在全球市场上，数码相机行业是为数不多的日本企业占有压倒性优势的领域。
拥有“丰田”、“日产”、“本田”等世界级大企业的日本汽车产业，但除了在日本，能够在其他市场确保压倒性份额的并不多。不能不说日本机电行业在世界上的影响力日渐萎缩。
与之相比，无论在世界上的哪个国家，日本企业都是数码相机市场的主角。紧随“Canon”、“Nikon”两大品牌之后，“SONY”、“Panasonic”以及“CASIO”、“OLYMPUS”等展开了激烈的份额争夺战。日本企业的份额合计超过了80％。日本的数码相机行业筑起了畅行全球的“数码相机王国”。
然而，急剧萎缩的市场如今已经压得数码相机行业喘不过气来。对于日本的相机产业界来说，这是一件大事。
在笔者撰写此文之时，更令人担忧的事情发生了。中国中央电视台（CCTV）在3月15日的节目中，重点报道了尼康数码单反相机“D600”存在缺陷，推诿客户投诉的行为。
十年前就想到了今天的困境
但是，数码相机市场的萎缩，是否可以完全归咎于“智能手机的崛起”这一外部因素？
手机开始配备相机功能是在1999年。第二年，也就是2000年，“J-PHONE（现在的软银移动）”推出了夏普制造的“J-SH04”手机，“照片邮件”服务掀起了一股热潮。马上可以把拍摄的照片发送给远方亲友的便利性俘获了消费者的心。
之后，相机功能成了手机的标配。像素越来越高，显示照片的液晶屏的尺寸也超过了数码相机。到2007年，随着苹果推出“iPhone”，智能手机拍摄的照片成为了与亲友交流必不可少的工具。
回顾过去的十几年，手机的相机功能得到了飞跃式的提升。尽管如此，用户的使用方式依然停留在照片邮件的延长线上。也就是说，现在发生的事情早在十年前就已经可以预料得到。
在如此之长的宽限期内，数码相机行业有没有孕育出划时代的新商品？有没有出现能够把流向手机的用户拉回来的数码相机？
遗憾的是都没有。至少是笔者没有看到。
在笔者看来，划时代的数码相机应该是像卡西欧计算机1995年推出的“QV-10”这样的商品。
卡西欧计算机的“QV-10”框定了数码相机的雏形。只要旋转镜头部分，就可以看着屏幕自拍
20多岁的年轻读者或许没听说过，其实QV-10可谓是当今数码相机的雏形。这款相机在机身背后配备液晶屏，在全球率先采用了当场可以查看照片的构造。在胶卷时代，照片必须冲洗才能显影，因而无法避免拍摄失败的损失。冲洗出整卷36张底片却只有几张满意照片的情况是家常便饭。
QV-10的像素仅为25万，拍出的照片画质粗糙。但具有当场可以查看照片的革新性特点。之后，许多公司纷纷推出各式各样的数码相机，胶卷相机成了只有极少数爱好者才会使用的商品。
QV-10问世的20年后，像素超过1000万的数码相机已经相当普遍。而且，机身也实现了小型化、薄型化，还陆续加入了摄像、手抖补偿、脸部识别、防尘防滴等功能。单从配置上来看，现在的数码相机与QV-10根本不可同日而语。但其中却没有一款称得上是超越QV-10的划时代商品。
因为如果有划时代的商品上市，那这款商品理应得到消费者的普遍支持。然而，现实是怎样呢？无论是袖珍式还是镜头可换式，数码相机的单价都在不断下跌，就像上面所说的一样，市场正在毫不留情地走向萎缩。
在笔者看来，数码相机现在面临的困境不只与外部因素有关，还有内在因素。作为相机爱好者之一，笔者也不得不遗憾地承认这个事实。
在中国走红的另类数码相机
不久后，将有会给数码相机市场带来更加沉重打击的商品发售，这就是美国谷歌推出的以“Glass”为代表的眼镜型可穿戴终端。
就目前而言，眼镜型可穿戴终端的相机功能还只是玩具水平。但可以确定的是，与智能手机一样，在转眼之间，吸收数码相机最新功能的商品就会问世。或许还会融合可穿戴终端特有的功能。比方说，合着眼球的动作对焦、单独放大注视区域拍摄的功能等等。
最重要的是，无需端起相机即可拍照具有极大的先进性。因拍摄对象难以意识到“有人在拍我”，或许可以拍摄到更加自然的表情。
笔者也在担心。就像数码相机取代胶卷相机一样，智能手机及其后续的可穿戴终端是否会彻底淘汰掉数码相机？当然，胶卷相机现在也不乏爱好者，所以未来估计也会有人继续使用数码相机。然而，会让大多数人觉得“过去曾有过数码相机这种东西”的未来恐怕已经近在咫尺了。
相机企业要如何战胜这种困境？拥有丰富镜头资产的佳能和尼康应该可以凭借专攻职业摄影师和摄影爱好者的高端机型一决胜负。而象索尼那样走部件供应商的道路也不失为一种出路。
但是，对于数码相机来说，市场规模四年内萎缩到只剩三成，确是前所未有的危机。倘若只是反复进行诸如提高像素、增加外壳颜色之类的既有产品的小幅改进，结果只会令数码相机提前走向灭亡。（作者：坂田 亮太郎，日经技术在线！供稿）
