廣告費加多寶2億廣藥5億 涼茶分家便宜了誰

據經濟之聲《天下公司》報道，上周，加多寶在“中國好聲音”第二季廣告冠名權競標中，掏出了2億元，給自己打廣告，引發了社會的強烈關注。很多人都預計，加多寶如此高調，廣藥集團肯定受不了。果不其然，一周后，廣藥集團也開始了強烈的反擊。據媒體報道，廣藥先是獨家冠名央視三套《開門大吉》，繼而鎖定芒果台——湖南衛視，一舉狂攬湖南衛視年底的明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會，光著兩家電視台的廣告支出，就達到了5億元。

廣藥集團反應如此之大，可能與加多寶的頻繁挑舋有關。上周末，在浙江衛視的廣告簽約過程當中，加多寶品牌中心副總經理王月貴還當著所有人的面，奚落了一番廣藥集團的王老吉。

王月貴：我們選擇浙江衛視，選擇《中國好聲音》就是看中《中國好聲音》這個欄目品牌的正版性、正宗性，這與正宗加多寶不謀而合，加多寶涼茶一直採用涼茶創始人王澤邦獨家祖傳秘方，是正東的好涼茶，同時中國好聲音秉承著The voice的原汁原味，與山寨版的有本質不同。

公開的監測數據顯示，僅今年4月份，加多寶開始全面換裝時投入的廣告費用就高達4億元。來自業內的說法是，加多寶為了實現從“王老吉”到“加多寶”的品牌轉換，2012年甚至啟動了零利潤策略。不過，這一說法加多寶一直未予証實。隨著此次廣藥高調地大手筆應戰，涼茶行業新一輪廣告大戰呼之欲來。

為什麼雙方會如此不計成本的大打廣告戰呢？廣告營銷專家表示，在營銷行業也有“虹吸定律”一說，即廣告投得最多的一方，它的廣告效應會佔投得少的一方約三分之一的便宜。所以，誰敢砸錢，誰就能得到相對劃算的營銷優勢。