2013年02月16日10:08 來源：人民網-財經頻道
1月23日，“2012年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京舉行。大會總結分析了2012年平板電視的發展，並對2013市場做出了預測。奧維咨詢（AVC）發布了全年市場數據。
2012年第四季度彩電內量1324.2萬台，同比上升4.9%，零售額462.8億元，同比上升1.5%（見表1）。全年銷量4262.8萬台，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%（見表2）。銷量增長的主要原因包括：節能補貼政策的大力拉動，民眾需求回暖，企業信心回升。
表1 2012年第四季度彩電市場零售量及零售額
表2 2012年中國彩電市場零售量及零售額
細分市場
3D電視滲透率逐月提升，全年累計約為33%，快門式和偏光式份額比為6:4，40∼49寸仍然是主流。
主要中外品牌全部推出智能電視，集中在高端大尺寸，全年滲透率為32%。
大尺寸液晶電視成為利潤增長點。2012年下半年，受業績壓力、上游面板資源及產品結構變動等因素影響，大尺寸電視受到各大廠商追捧，目前佔全年總銷量的10%。
國產液晶品牌集中在50∼60英寸，份額佔80%。60寸以上銷量32萬台，銷售額56億元。日系品牌份額從2011年的84%降至72%﹔韓系品牌份額由10%升至18%﹔國產品牌份額從5%升至8%。
數字電視一體機受政策影響大，企業始終採取觀望態度，僅部分企業高端機型配置該功能，全年滲透率為21%。
節能補貼產品已成為市場主流，佔全年銷售量的60%。
2012年熱點
華星光電和京東方兩條8.5代線投產，合肥鑫昊等離子面板廠投產，綿陽虹歐等離子廠滿產，加上原有的合肥京東方和南京熊貓6代線，中國大陸6代線以上已量產數量達7條，超過日本（4條），位列台灣地區（10條）、韓國（9條）之后。韓、台企業將不得不依靠核心顯示技術和制造工藝升級拉開與本土企業的差距。
中國市場全年銷量佔全球總銷量的20%，國產品牌始終佔據80%的份額。前6家中國彩電企業全年出貨量約5700萬台，而日系品牌僅為4500萬台。
農村市場規模首超城市，二者份額比為51:49。未來農村市場將成為中國彩電市場擴增的主要來源。
電商渠道份額快速增長。2012年下半年網購大家電在城市日漸興起，如“618、818”電商大戰，正在蠶食線下市場。全年線上銷售佔整體規模的4.7%，預計2013年將突破8%。
節能補貼拉動行業逆勢回升。節能補貼實施前后彩電銷量對比如表3所示。12月，補貼機型銷量已經佔整體銷量的92%。
內銷彩電零售規模 液晶電視銷量
節能補貼實施前
2012年1-5月 1470萬台 同比下降12.9% 1331.9萬台 同比下降9.5%
節能補貼政策正式實施后
2012年7-9月 1093萬台 同比上升10.8% 1013萬台 同比上升15%
表3 2012年節能補貼實施前后彩電銷量對比（數據來源：奧維咨詢）
2013年市場走勢及預測
國內經濟增速放緩，樓市調控持續，上半年的補貼和惠民政策進入變革期，因此，彩電需求恐難出現爆發式增長。
國內電視零售量將達4349萬台。其中，線上渠道銷量為381萬台，線下渠道為3968萬台﹔液晶電視將達4070萬台，同比上升4%﹔等離子電視將達229萬台，同比下降9%，CRT電視繼續下滑至50萬台，同比下降41%。3D電視銷量2141萬台，佔平板電視的49%﹔智能電視銷量2154萬台，佔平板電視的50%。
未來5年，每年新建家庭需求約900萬台，二次購買需求約1200萬台，更新換代需求約2500萬台，每年共計4600萬台。網購將成為主要銷售渠道之一，電商探尋新的渠道策略也成為關鍵。
在需求增長，尺寸結構變化明顯等背景下，由於面板產能無明顯增長，供應將比2012年明顯偏緊。另外，將會形成小尺寸電視供應缺貨、中尺寸單邊供貨、大尺寸各家強勢推進的現象。（日經技術在線！ 供稿）
