2012年12月14日08:35 来源：人民网-财经频道
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美国高通技术公司高级产品管理总监Sean O'Leary认为“（曾一度以功能手机席卷了中国市场的）‘山寨机’市场日渐缩小。小规模厂商也从2G转向3G，开放式市场在逐渐扩大”。
“山寨机”通过使用台湾联发科提供的芯片组、参考设计和软件开发环境扩大了市场。高通则瞄准取代2G山寨机的低价位智能手机市场，正在采取行动。
高通技术公司高级产品管理总监Sean O'Leary
其中最主要的措施就是“高通参考设计”（Qualcomm Reference Design，QRD）。Sean O'Leary表示，“为了能让更多的OEM企业能够制造出高功能智能手机，我们从数年前就开始致力于QRD”。QRD的意义在于，能够将尖端技术导入面向中国等新兴市场国家的低价位智能手机之中。
中国的3G用户还只占27%
O'Leary称，中国的终端供货量每年近7亿部，在将近10亿的手机用户中，3G用户只有27％。因向3G和智能手机的转变同时发生，中国存在巨大的市场机会。另外，中国有90多家OEM企业，O'Leary 称：“这些OEM企业除了中国外，还向印度等国家提供产品。”
高通以前就在制作配备了新一代芯片组的智能手机型试制品。不过当时的主要目的是进行动作验证，并未打算向普通消费者提供。
QRD是设计完成度达到了可以直接提供给消费者使用水平的参考设计。Sean O'Leary表示：“只需改变外观设计和软件画面设计，就能完成接近高端手机的产品。”可以说，高通的QRD在3G智能手机方面为中国企业提供了与联发科2G手机参考设计相同的业务容易程度。
包揽硬件设计、软件开发及认证
具体而言，高通提供（1）电气设计和机械设计的设计图、部件清单、推荐供应商；（2）基带处理用软件二进制、设备驱动软件、验证过的安卓软件平台及多种应用软件；（3）无线功能测试及软件ROM写入等制造工具和软件开发套件；（4）GCF（Global Certification Forum）、CDG（CDMA Development Group）及安卓CTS（compatibility test suite）等的认证和现场测试，等等。在授权提供知识产权的同时，还扩大了高通公司芯片组的销售。
高通公司通过QRD提供的产品
QRD还具备设计灵活性，移动通信方式支持W-CDMA和CDMA2000。另外，使配备部件厂商自主功能的部件的采用、利用CMOS技术制造的功率放大器等新技术的采用、以及旨在利用自主传感器等的软件库的追加等变得容易，还支援终端厂商实现产品的差异化。
40多家厂商采用高通QRD
Sean O'Leary介绍说：“我们拥有拿到QRD后60天内推出产品的业绩。终端厂商可大幅削减开发成本，非常容易便实现低价位智能手机。”现在已有40多家OEM企业正在利用QRD，向市场推出了100多款机型。
Sean O'Leary表示：“从大企业到小企业均在广泛利用QRD。”利用QRD的中国企业有联想、华为技术、中兴、拥有“酷派”品牌的宇龙计算机通信科技、海尔、比亚迪、拥有“天语”品牌的天宇朗通通信设备等。
高通2012年11月在新闻发布会上公开的QRD利用企业
高通此前提供的QRD均采用整合了应用处理功能和基带处理功能的处理器“MSM”系列。最初的QRD面向配备ARM11内核的“MSM7x25”和“MSM7x27”于2011年第二～三季度推出。之后于2011年第四季度投放了面向CPU（Cortex-A5）工作频率为1GHz的“MSM7x27A”的产品，2012年第二季度投放了面向Cortex-A5为双核的“MSM8x25”的产品。
2013年第一季度预定面向配备28nm工艺制造技术用双核自主CPU“Krait”的“MSM8x30”，以及配备四核Cortex-A5的“MSM8x25Q”提供QRD。MSM8x30支持中国三大通信运营商的移动通信规格（TD-SCDMA、CDMA2000、W-CDMA、TDD/FDD模式LTE）。高通还宣布面向2012年12月4日发布的四核“MSM8x26”提供QRD，并计划随时扩充QRD的产品线。
QRD的发展蓝图。2013年第一季度预定提供第4代QRD
设法实现差异化的终端厂商
高通公司扩充QRD主要有以下影响：（1）缩短了后涉足终端厂商追赶先行厂商的时间；（2）新兴企业和其他行业的企业能轻松涉足硬件业务，等等。例如，配备Krait内核Snapdragon的智能手机于2012年亮相。而与该智能手机相同的QRD在2013年第一季度就可以入手。利用QRD的厂商只需约1年的时间就能追赶上先行涉足的厂商。
但另一方面，QRD也给智能手机厂商提出了一道课题。那就是在任何人都能制造出近乎最尖端的智能手机的时代，终端厂商该怎样发展业务？
高通还提供摄像头、语音播放、降噪及点对点通信技术“AllJoyn”等中间件。
硬件厂商是做好被追上的时间不断缩短的心里准备，继续通过新技术和创意引领业界？还是以利用独自的网络服务等为卖点？抑或是专注于品牌和设计？现有终端厂商要想与其他公司实现差异化，都必须采取新的措施并转换战略方针。（日经技术在线！ 供稿）
