2013年01月16日09:25 来源：人民网-财经频道
中国手机重蹈2G覆辙
梳理一下中国手机厂商在移动互联网时代走过的路，可以发现，依旧在重蹈2G时代的覆辙。看到智能手机市场大、利润高，厂商便蜂拥而上，没有任何软硬件技术方面的优势，基本是贴牌包装。用低价在市场浴血奋战，单部手机的利润极低，有销量但没利润。
随着进入这一领域的厂商越来越多，销量及库存也猛增，产能严重过剩。另外，新机上市速度越来越快，迫使老机型快速降价，仅用两三个月时间，双核智能手机的主流价位便从1500元降至1000元。千元出头的四核智能手机也已经出现，外观与软硬件配置相似，同质化现象极其严重，竞争更加激烈。由此进入低价、低利润的恶性循环。
牺牲利润抢市场对于手机市场来说似乎并不理智，因为手机与其他数码产品不同，只靠规模并不能把其他厂商压死，诺基亚在最鼎盛时期，也只占到了全球份额的30-40%。
高端之路还很长
智能手机市场90%以上的利润都被三星和苹果赚走了。中兴、华为、酷派等手机厂商已认识到这一点，并在尝试走高端品牌路线。华为在2012年初制定了“做精品”战略，先后发布了最薄手机Ascend P1，运行最快的四核手机Ascend D1和荣耀四核手机，但市场效果并不明显。中兴于2013年1月3日发布了高端手机努比亚Z5，高配版零售价接近8000元，这在国产品牌手机中是绝无仅有的，但能否得到消费者认可还有待考验。
国产手机走高端有很多劣势，首先，品牌需长时间积累；其次，在芯片、液晶屏幕等方面没有优势；最后，在外观设计、二次开发、服务营销等方面与国际大品牌还有一定差距。中国消费者选择高端手机时，绝大多数会选择三星或苹果等国际品牌高端手机，国产手机很少有人选择。
国产手机当然可以尝试高端路线，但不一定能成功，即便成功也需长期努力，因为赚取高额利润的三星、苹果无不是靠出色的性能及品牌影响力。
市场潜力巨大 很快就会洗牌
当前，中国手机市场正处于2G与3G、功能机与智能机的更新换代期。工信部的预测数据显示，2013年中国手机市场出货量将达4亿部以上，其中智能手机将达到3.2亿部。
毫无疑问，低端市场的增长速度远超高端市场。但中国手机厂商盈利的并不多，倒闭、撤离、转行在所难免。国产手机无论是走高端还是中低端路线，都需要通过创新摆脱同质化、拼低价的竞争。而渠道方面也要变革，可以像小米手机那样搞饥饿营销、网络营销，让用户粘性更强，如果能实现一些增值服务则更加可贵。（日经技术在线！ 供稿）
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