2013年09月17日14:00
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苹果公司于9月10日发布了智能手机“iPhone”系列的最新机型。除了延续现有产品路线的“iPhone 5s”以外，还推出了低价版本“iPhone 5C”。在这十年间通过创造新需求实现持续发展的苹果公司，终于采取了普通的业务战略。
“iPhone 5c”只需99美元
苹果为何会在产品线中增加iPhone 5c？
苹果先后推出了“iPod”、“iPhone”、“iPad”等畅销商品。不同于大多数企业，该公司借助创造拥有全新用户体验的商品，挖掘出以前并不存在的大规模需求，获得了先行者利益。这种创新被称为“苹果神话”，人们期待苹果能使这个神话继续下去。
然而，电视相关商品“iTV”虽然传言不断，但继iPad之后，苹果就不曾推出畅销商品。甚至有看法认为苹果神话已经破灭。从股市来看，从2012年年底开始，苹果的股价出现相对下滑，似乎是“神话已不复存在”引发的动向。
“普通”的成长战略也不通畅
作为上市企业，苹果必须要拿出能回报投资者期待的成长战略，向市场投放iPhone 5c就是其中之一。在日渐大众化的智能手机市场，如果以低价格为优势，很有可能扩大销量。而且，还能进一步深入中国等新兴市场国家。
9月11日日本NTT DoCoMo宣布开始销售iPhone 5s和5c，也是苹果的成长战略。在此之前，未经销“iPhone”的主要通信运营商只有中国移动和NTT DoCoMo。向这两家运营商供应iPhone能够直接拉动苹果的销售额。中国移动目前尚无正式消息，但有报道称，该公司将于近期开始销售iPhone 5c。
智能手机企业要想增加销售额，推出低价版、增加运营商是理应采取的业务战略。但是，倘若是不断推出新型畅销商品的苹果采取这样的战略，情况可就大不相同。这样不免会令人产生这样的推测：苹果是不是已经是黔驴技穷了？
扩大产品线会降低制造、销售、库存管理的效率，况且增加的还是低价格产品，这会导致利润率下降。另外，倘若中国移动确定销售iPhone，运营商方面日后就再也难有大的增加。看来，“普通的成长战略”之路对于苹果来说也不通畅。不过，如果iTV真的如传言一般能在2013年9月发布并且成为热销商品，笔者的担忧也就只是杞人忧天。（记者：三宅常之，日经技术在线！ 供稿）
