2014年03月10日01:01
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“感觉不到过去那样强烈的震撼”。
在2月24～27日于西班牙巴塞罗那举办的世界最大手机展会“世界移动通信大会（MWC2014）”上。对于三星电子在MWC开幕当天，也就是24日发布的智能手机“GALAXY S5”，日本某手机厂商的开发人员这样评价道。
GALAXY S5是三星开发的旗舰款智能手机。2013年4月底推出的上一代旗舰款“S4”上市仅半年，便创下了全球4000万部的销售纪录，成为可与苹果“iPhone”系列比肩的、世界上最受追捧的智能手机系列之一。
在MWC上发布的“GALAXY S5”
但正如开篇所讲，这次发布的S5带来的惊喜很少。与上一代的S4相比，只是新增了防水防尘和指纹认证等功能。
虽然显示屏的尺寸从5英寸扩大到5.1英寸，CPU的最大工作频率从1.9GHz提高到2.5GHz，电池容量也从2600mAh（毫安时）增加到了2800mAh，但这些微小的差异能引起消费者多大的购买欲望，现在还是一个疑问。
笔者这次未能参加MWC，因此不太清楚实际操作S5的感受。但从报道来看，可以说S5没能成为MWC的主角。
没有单独举办活动
对旗舰机型GALAXY S系列进化的余地越来越少，三星自己应该也有所察觉。该公司在2012年5月发布“S3”、2013年3月发布“S4”的时候，都单独举办了活动，而此次却选了在可能被其他公司的发布淹没的展会上发布。
从2011年算起，这是三星3年来第一次在展会上发布旗舰款智能手机，或许该公司自己也觉得“不值得单独举办活动”。
在大约1年前，智能手机的基本性能进化到了不逊于个人电脑的水平。S5缺乏震撼力，或许可以说是“智能手机已经沦为大路货”的证据。
实际上，此次MWC的主角并不是最尖端的智能手机，而是面向新兴市场国家的低价格智能手机。主导开发智能手机操作系统“火狐OS”的谋智与中国的半导体企业展讯通信合作，发布了能够实现25美元低价位智能手机的平台。如果这样的低价产品正式上市，价格将达到现在产品的4分之1以下。
低价位智能手机赚不到钱
低价位智能手机的上市，无疑将推动智能手机在新兴市场国家的普及。但摆在终端企业面前的，却是严峻的业务形势。
举例来说，三星在印度市场推出了配备5英寸大屏幕液晶屏的智能手机“GALAXY GRAND”。在年销量达到3000万部以上的印度市场上，该公司虽然掌握着3成以上的份额，但手机的售价不到1.2万卢比（约1200元人民币），利润率恐怕不高。
在智能手机市场的中心从发达国家转向新兴市场国家的今天，价格战的爆发不可避免。但在发达国家市场上，三星电子也并非所向披靡，日本市场就是其中之一。
“为什么我们的智能手机没有被日本市场接受？”
据三星相关人士介绍，从2013年年底开始，打不开日本市场成了困扰三星总部的一大问题。
在2013年的全球智能手机出货量中，三星以31.3％的份额雄踞榜首（IDC调查数据），而在日本智能手机市场，其出货量份额仅为5.9％，名列第六（MM综研调查）。在几乎所有发达国家市场上，三星的份额都数一数二，在日本却没有太大影响力。
“竞争对手苹果的iPhone的份额大”、“虽说不断有企业退出，但日本企业还是在开发智能手机”、“日韩关系恶化加快了日本民众远离韩国产品的步伐”。在三星智能手机难以走俏日本的背后，应该有着多个因素的影响。
但更令人好奇的是，三星为何如此执着于日本市场？日本手机市场的规模约为3000万部。对于一年销售3亿多部智能手机的三星，似乎并不是一个需要太过重视的香饽饽。
看不清目标
一位三星内部人士透露：“三星唯一的目标就是称霸全球智能手机市场。”现在，三星等手机厂商为了开拓“后智能手机”市场，正在大力发展“可穿戴终端”。三星虽然也投放了手表型终端“Gear”，但并未掀起大的波澜。
可穿戴终端本身的市场性甚至也受到了质疑。在这种情况下，对三星来说，打开日本市场才是现实的目标。因为迟迟找不到未来的发展动力，三星渐渐步入了苦恼期。
按照往年的惯例，GALAXY S5估计会在春季之后登陆日本。三星是否会为在日本市场发起反击，而在价格和服务方面使出妙招呢？（作者：佐伯 真也，日经技术在线！供稿）
