2013年02月07日09:57 來源：人民網-財經頻道
借助美容家電打入北美市場
“‘Nanoe’的水珠隻有通常蒸汽10億分之1的大小，容易使水分滲透到頭發和皮膚之中。”解說員熱情地向觀眾介紹的商品，是鬆下的吹風機、卷發棒、蒸臉器、指甲護理器和聲波振動牙刷等。在以影音為中心的CES上，這些與眾不同的美容家電吸引了觀眾的目光。
1935年上市的吹風機是鬆下的第一款美容家電。之后，商品數量不斷增加，發展成為了其他公司無法企及的領域。吹風機在日本國內的市場份額高達40％，女用脫毛器為50％，電動牙刷為60％，蒸臉器的份額更是高達90％。
這些美容家電有著“鬆下美容”的品牌名稱。美容商品策劃組組長南波嘉行感慨良深地說：“我壓根沒有想過自己的產品能登上CES的展台。”
從2013年開始，這些美容家電和咖啡機將重登北美市場。按照計劃，2011財年不到200億日元的美容家電銷售額將在2013財年增加到220億日元左右。
南波隸屬的美容生活業務部門原本是前鬆下電工的一個部門，於2012年並入鬆下。在以電氣設備為主的前鬆下電工，美容商品業務屬於異類。直到歸入鬆下的白色家電部門麾下，該部門才終於“得到了總部的認可”。
美容家電的年銷售額約為200億日元，規模與冰箱基本相當。在年銷售額超過1萬億日元的白色家電之中顯得微不足道。但營業利潤率在全公司的部門中數一數二。 “美容家電的利潤率在白色家電中也名列前茅，已經成為了白色家電重塑輝煌的動力。”如果能擴大這一領域的規模，或許還能帶動整個公司的利潤率觸底反彈。
“調頭發展B to B”、“直搗客戶”，津賀提出的轉型關鍵詞已經開始執行。雖然不像平板電視那樣大張旗鼓，但鬆下正在踏實地確保收益源，為再次發起挑戰重新打下基礎。
“最低標准是在2015年之前，使營業利潤率達到5％。為此，我們將對各項業務進行調整。”津賀似乎把達成目標作為社長必須盡到的義務。面對兩年連續出現大幅虧損的局面，鬆下已經不能第三次辜負市場的期待。津賀決不動搖的意志將接受嚴峻考驗。（日經技術在線！ 供稿）
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