2012年美國移動廣告費增至上年2.8倍

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美國eMarketer公司4月3日公布的移動廣告市場調查結果顯示，2012年美國的移動廣告費增加到了上年的約2.8倍（增長178％），達到了41.1億美元（圖）。支撐市場增長的因素是，Facebook與推特兩家公司涉足該市場以及谷歌的移動廣告增加。eMarketer預測稱，2013年該市場將同比增長77.3％，達到72.9億美元，增至2011年5倍的水平。

圖：移動廣告市場規模與增長率（摘自美國eMarketer公司的網頁）

各企業2012年移動廣告收入方面，谷歌高居榜首，達到21.714億美元，佔整體的52.8％。Facebook名列第二，收入為3.909億美元，佔整體的9.5％。第三名之后的企業為網絡電台潘多拉2.332億美元（佔5.6％）、推特1.349億美元（佔3.2％）、蘋果1.238億美元（佔3％）。

谷歌在基本佔據美國移動廣告市場一半的移動搜索廣告領域獲得了93.3％的份額，有著絕對性優勢。不過，如果單看顯示廣告領域，市場格局又大為不同。各企業2012年移動顯示廣告收入份額方面，Facebook位居首位，佔21.1％。其次是谷歌，份額為17％。接下來是潘多拉（12.6％）、推特（7.3％）和蘋果（6.7％）。

Facebook從2012年才開始提供在NewsFeed（信息流）中顯示付費廣告的服務。盡管2011年沒有移動廣告收入，但該公司在涉足該市場的第一年就實現了飛躍性增長。另外，推特也是2011年基本沒有移動廣告收入，但在涉足該業務的第一年實現了快速增長。eMarketer預測稱，2013年Facebook的移動廣告收入將增至2012年的約2.5倍，達到9.649億美元，推特將增至2012年的約兩倍，達到2.66億美元。（日經技術在線！ 供稿）