尚德為什麼會破產？

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3月20日，一則既令人震驚，但也可謂“預料之中”的消息傳來。媒體競相報道了全球最大的太陽能電池廠商中國無錫尚德太陽能電力有限公司破產的消息。在全球十大太陽能電池廠商中，中國企業就有5家，但作為龍頭的尚德破產，還是造成很大震動。另一方面，市場持續供應過剩，美國開始征收反傾銷關稅，因而尚德的破產也在預料當中。

在這一消息傳出之前的3月11日，日本經濟產業省宣布，計劃將可再生能源發電全量收購制度的2013年度大規模太陽能發電收購價格，由2012年度的每千瓦時42日元下調至37.8日元。這個決定也是出於對“收購價格太高”這一批評的考慮。

上述兩則消息以“同質化”這一關鍵詞密切相關。本文將介紹同質化大幅改變市場格局的情況及其應對方法。

什麼是“同質化”？

同質化是指品質和性能等各廠商產品不同的附加值隨著時間的推移而逐漸減少，價格競爭愈發激烈。

圖1　同質化市場與成熟市場的不同 出處：讀賣IS

如果先於其他廠商投放高品質產品，雖然最初可獲得高收益，但隨后其他廠商也推出同樣產品，實現同質化后，必然會無利可圖。

在纖維、化學及鋼鐵等成熟產業領域，大多數產品均已實現同質化。不過近幾年，同質化步伐加快的是半導體、液晶電視、個人電腦及手機等產品。而這些都是直至最近一直被稱為“高科技產品”的高附加值產品。

全球化導致同質化步伐加快。這是因為全球企業都成了競爭對手。與隻有北美、西歐、日本相互競爭的“田園牧歌”時代不同，多數企業都准備涉足更大的市場，最終會導致先行企業利潤減少。

不過，即使隻停留在小規模市場，市場份額也會被競爭企業搶走，因此大家都不得不開拓全球市場。結果就是導致過度競爭持續，同質化步伐無法停止。