2013年08月08日09:46
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除了在東日本大地震中受災的3個縣以外，日本在2011年7月24日停播微波模擬電視、換成了微波數字電視，到現在正好兩年時間。
在日本電視機市場需求最旺盛的2010年，電視機的年銷量達到了2568萬台，后來電視機需求就陷入了低迷，預計2013年度的出貨量僅600萬多台，比微波數字電視特別需求出現以前的年900萬台的市場規模還小。
日本大屏幕電視的銷售業績上升。
負責統計日本全國主要電視機銷售店數據的BCN的調查顯示，2013年日本電視機市場的銷量和銷售金額都低於上年。從7月份的統計結果來看，銷量比上年同月減少25.1％，銷售金額也比上年同月減少15.3％。
但業內人士卻說“開始有些恢復了”。
銷量未增但平均單價上漲
之所以說已開始恢復，是因為平均單價在上漲。
BCN的數據顯示，平板電視的平均單價在2012年3月觸底反彈，到2013年6月漲到了5.75萬日元。與1月份的4.73萬日元相比，上漲了約1萬日元。
平均單價上漲的原因是大屏幕電視及高附加值電視的銷售業績良好，尤其是大屏幕電視，銷售在迅速擴大。
據BCN調查，6月份40英寸以上的電視機在總銷量中所佔的比重首次突破30%，7月份達到31%，其中，50英寸以上電視機在整體的比例為10.3%，首次達到兩位數。
從整個電視機市場上銷售金額的構成比例來看，7月份40英寸級產品佔30.3％，50英寸以上產品首次超過30%、達到31.2％，可見40英寸以上電視機在全體銷售額中佔了約6成。
電視機不斷變薄變大，大尺寸產品價格下滑
大屏幕電視機暢銷的原因主要有以下幾個。
第一，大屏幕電視機的售價不斷下滑，也就是說，購買大屏幕電視機越來越輕鬆。這是推動大屏幕電視機銷量增加、提高平均單價的動力。以價格下滑最嚴重的50英寸產品為例，2012年7月的價格為16.45萬日元，而今年7月隻有11.4萬日元，下跌了5萬日元。50英寸產品的平均價格已經跌破每英寸2500日元，這推動了大屏幕電視機的銷售。
第二，對大屏幕電視機的潛在需求非常大。各電視機廠商和調查公司的調查數據顯示，對現有的電視機尺寸感到不滿意的用戶大約有一半。據夏普調查，家裡重新裝修過的用戶中，有60％“想要更大尺寸的電視機”。東芝根據這一調查結果推算，在已進入電視機換購期的用戶中，換購大屏幕電視產生的需求今年最多將達到500萬台。
推動這一需求的是大屏幕電視機的進化和改進。隨著電視機邊框變窄、揚聲器尺寸減小而性能提高，大屏幕電視機也能夠安裝在狹小空間內。
以夏普的AQUOS為例，2005年上市的57英寸液晶電視機的長度為165.2cm，而今年的70英寸款“LC-70UD1”的長度隻有157.8cm，比原來大十幾英寸的電視機已經能夠安裝在比原來窄7cm多的空間內。LC-70UD1去掉了側面的揚聲器，配備了採用底部揚聲器的2.1ch前置環繞聲系統，並減小了邊框，因此可以在與原來相同的空間內設置大十幾英寸的大屏幕電視機。這是各電視機廠商普遍採用的做法。
雖然各電視機廠商都提出了壓縮電視機總品種數量的方針，但卻紛紛擴充大屏幕產品線。可以說，選項增多也為大屏幕電視的暢銷做出了貢獻。
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