【“土豪金”时代】（一）日产汽车：敢于“冒险”的金色

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2020年夏季奥运会主办权花落东京，“安倍经济学”似乎也已起航。虽然仍看不到长期光明的未来，但总算看到了一线曙光。

色彩表现社会流行趋向，时而还会改变流行时尚——倘若果真如此，代表2014年的色彩就非“土豪金”莫属。最近几年，越来越多的产品使用金色，《日经设计》预测，在2014年，“土豪金”的势头将会更加迅猛。

金色不仅象征着财富，金色还代表丰收、优质和安宁。如今正是把人们喜爱的金色用于外观设计的好时机。

“Beatnic Gold”是日产“NOTE”中最高等级“Medalist”才有的车身颜色。命名为Beatnic的寓意是“有品位的音乐”。

日产小型车“NOTE”的车身颜色“Beatnic Gold”是该款式最高级别“Medalist”的专用色，也是NOTE的代表色。日产为什么要采用这样的金色？

随着全面改款的NOTE于2012年8月上市，有一款汽车逐渐在日本市场消失，那就是日产“骐达”。作为一款小型车，骐达实现了不逊于大中型车的优良质感，称得上是“高档小型车”。而新款NOTE不仅要继承旧款NOTE，同时还要继承骐达的市场。

骐达的产品线中原本就有香槟金、璀璨金这些金色系的车身颜色。日产营销本部营销总监办公室高级市场经理藤山修介绍说：“之所以采用Beatnic Gold，是为了鲜明地体现NOTE的年轻与来自骐达的高档感。”

日产预定在2014年初开始销售的微型车“DAYZ ROOX”也将在产品线中增加名为“Pink Gold”的颜色。DAYZ ROOX是微型车“ROOX”的改款，属于微型车品牌“DAYZ”。日产全球设计本部产品设计部设计总监仓冈亨一说，“在改款时，我们决定开发3种新颜色”，“当像调色板一样把已有颜色排在一起，考虑哪种颜色更能表现调色板的绚丽的时候，我们觉得，金色系、红色系、棕色系3种色系能够令车身的色彩更加丰富”。因此，Pink Gold成了新开发的颜色之一。

求稳的颜色无法满足消费者

DAYZ ROOX参考了调色板丰富的色彩，推出了彩色版本。新开发的颜色除了Pink Gold（第1排）之外，还有Azalea Pink（第2排最左）和Mocha Brown（第2排最右）。

藤山表示，“不只是金色，黄色系的汽车都不好卖”。一般来说，在1款车型中，黄色系的销售比例只有个位数。但是，“在吸引眼球、表达情感方面，黄色具有很好的效果。Beatnic Gold成了NOTE的标志，在Medalist中的比例超过了10％”。

藤山分析认为，“现在，日本经济的前景开始显现曙光，人们的心情也随之高涨。消费者不再满足于求稳的颜色，而是愿意选择稍微冒险一点的颜色。日本或许已经步入了这样的时期”。在这样的时代氛围中，金色必将绽放更加耀眼的光芒。（日经技术在线！供稿）