2014年04月24日08:30
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2013年，佳能获得了全球数码相机销量冠军。然而，随着智能手机的普及，相机市场正在不断缩小。就连唯一算得上红火的日本市场，前景也绝非一片光明。
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| 最畅销的单反相机“EOS Kiss X5”（东京都新宿区的BICQLO） |
“说实话，我们也不知道市场缩小是暂时性的，还是消费者需求变化使然。”
说到这里，佳能的工作人员深深地叹了一口气。这句话所说的并不是市场已经开始遭到智能手机侵蚀的袖珍数码相机，而是单反、无反等镜头可换式相机。
CIPA（日本相机影像器材工业协会）的数据显示，2013年镜头可换式相机的出货量比2012年减少15％，为1713万台。这是从2003年换用现行统计方式后首次出现的下滑。主要原因是欧洲、美国、亚洲等地区销量的下滑，这三个地区的市场规模均缩小了20％左右。虽然有观点认为“这是经济形势长期低迷的影响”，但也有不少看法怀疑“真的只是这个原因吗？”虽说佳能已经宣布，该公司在镜头可换式相机领域已连续11年获得份额第一，但市场环境绝对不容乐观。
然而，令人吃惊的是，在这种局面下，日本市场却保持着绝佳的状态。
CIPA的数据显示，2013年日本的镜头可换式相机销量比2012年增加27.4％，实现了大幅增长。与其他市场相比也十分突出。有看法认为，这除了新产品效应外，智能手机普及使消费者接触摄影的机会增加，对摄影感兴趣的年轻人越来越多也是一个原因。虽然这没有解释为何只有日本市场红火的疑问，但对于各大相机厂商来说，日本市场已经成了为数不多的“救命”方舟。
佳能在日本的销售势头当然也很好，但这并不意味着一切都是一帆风顺。
长盛不衰的是入门机型
“消费者向新款机型过渡的步伐很慢”，调查公司GfK日本的精通相机行业的分析师宫本彻这样指出。
调查公司BCN的数据显示，2013年日本最畅销的单反相机是佳能的“EOS Kiss X5”。这款相机在该公司的单反相机系列中属于入门机型，“只配备了最低限度的功能，非常适合单反相机初学者”（家电商场的销售员）。记者走访了东京都内多家家电商场，附赠两只镜头的套装售价只要5.5万～6万日元（约3340～3640元人民币）。这款机型现在也依然畅销，在3月的排名中也守住了第一名的宝座。从数量上来看，这是佳能最畅销的机型。
但实际上，X5是2011年3月上市的，已经在市场上打拼了三年多，可谓是一款长盛不衰的机型。“长盛不衰”虽然好听，但对于企业来说，这绝对不是一个值得高兴的现象。
“通常来说，相机不到两年就要向其他款式过渡”（宫本），但X5的畅销超出了预想。2013年X5的销量是后续机型“X6i”（2012年上市）、“X7”（2013年上市）系列的两倍以上。X7双镜头套装的售价为8万日元左右，与X5的价差约为2万日元。尽管销售X5不会亏损，但对收益的贡献恐怕要小得多。就目前而言，佳能虽然希望用户向新机型过渡，但难以如愿以偿。
困扰佳能的无反相机战略
佳能的另一个烦恼是在日本市场影响力越来越高的无反相机。
2008年，松下推出了世界上第一台无反相机。从那以后，各大相机企业竞相涌入这一市场。与单反相机相比，各公司在无反相机领域主打“轻巧”、“易用”、“设计性强”等特点，源源不断地推出了大量新产品。
而佳能的无反相机却姗姗来迟，2012年才推出。从一开始，佳能的无反相机就定位于“向单反相机晋级的入口”。其份额落在索尼、奥林巴斯、松下之后，一直在徘徊在4～5名。
“我们的目标是获得10％以上的份额”，佳能市场营销日本公司的工作人员干劲虽高，但直到现在，该公司也只推出了“EOS M”与“EOS M2”两款无反相机。与凭借新产品加强攻势的其他公司相比，显然还不够积极。
而且，就目前而言，除了日本以外，无反相机市场在其他地区的成长速度迟缓。2013年，无反相机已经占据了日本镜头可换式市场的约4成，但在欧洲和美国，这一比例仅为1成。有看法认为，这可能是因为镜头可换式相机市场整体转向缩小，“与无反相机相比，企业希望首先带动单反相机市场回暖”（证券分析师）。
面对相机市场不断缩小的局面，在全球性结构变化的大潮抵达日本之前，佳能能否将良好的势头扩展到全球各地？如今，该公司在大本营日本所采取的战略成了关注的焦点。（作者：齐藤 美保，日经技术在线！供稿）
